В Набережных Челнах развернулся конфликт вокруг рекламной кампании водки «5 озер», вызвавшей претензии со стороны антимонопольной службы Татарстана. В центре внимания оказался слоган, обещающий «доброе утро» после употребления алкоголя и утверждающий о снижении его негативного влияния на организм в полтора раза. Эти формулировки, по мнению регулятора, нарушают федеральный закон «О рекламе», а именно пункт 3 части 1 статьи 21, который запрещает формирование впечатления об улучшении эмоционального состояния или уменьшении вреда для здоровья от потребления спиртного.
Главными фигурантами разбирательства стали три юридических лица: производитель алкоголя — ООО «Алкогольная сибирская группа» (сокращенно «АСГ»), владелец рекламной конструкции — ООО «Файв пост», а также арендатор помещения магазина, где размещался постамат с рекламой, — ООО «Агроторг». Последнее, как выяснилось в ходе расследования, является аффилированным лицом с «Файв пост» через общую структуру — ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», управляющую сетями «Пятерочка», «Перекресток» и другими. Именно в одном из таких магазинов и была обнаружена спорная реклама.
Аффилированные лица
Согласно материалам дела, инициированного Татарстанским УФАС России, рекламодателем выступила «Алкогольная сибирская группа», а рекламораспространителем — ООО «Файв пост», установившее постамат для выдачи интернет-заказов. Примечательно, что эта конструкция, по словам представителей антимонопольной службы, не являлась местом непосредственной продажи алкоголя, но была доступна для обозрения всем посетителям магазина, включая несовершеннолетних. В определении о возбуждении дела председатель Комиссии УФАС по Татарстану указал, что ООО «Агроторг», будучи арендатором помещения и аффилированным с «Файв пост», также могло участвовать в определении содержания рекламы, что подлежало дополнительному выяснению.
Рассмотрение дела, несколько раз откладывавшееся из-за ходатайств ответчиков, завершилось 10 июня оглашением обвинительного решения. В отношении ООО «Алкогольная сибирская группа» и ООО «Файв пост» были установлены признаки нарушения законодательства о рекламе. При этом дело в отношении ООО «Агроторг» было прекращено: как уточнили в УФАС, постамат разместило «Файв пост» на основании договора аренды, а рекламодателем выступила «АСГ», поэтому состав правонарушения в действиях «Агроторга» отсутствовал. В PR-группе «Алкогольной сибирской группы» «Реальному времени» сообщили, что в отношении них признаков нарушения содержания рекламы не установлено, однако официальная позиция двух других фигурантов — «Агроторга» и «Файв пост» — осталась неозвученной.
По данным сервиса «СПАРК-Интерфакс», зарегистрированное в Москве ООО «АСГ» с ноября 2023 года на 99% принадлежит арабской компании «Бореал спиритс ФЗЕ» и на 1% — гражданке России Ларисе Стрелец, чей алкогольный бизнес стартовал в Омске в начале нулевых. Предприятие завершило 2025 год с выручкой в 65 млрд рублей и чистой прибылью почти в 2,2 млрд. Примечательно, что в январе этого же года «АСГ» подала заявку на регистрацию товарного знака «Утро будет добрым» — той самой фразы, которая и стала предметом спора. В свою очередь, ООО «Агроторг» и ООО «Файв пост», аффилированные через ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», управляющее более чем 29,5 тыс. магазинов, продемонстрировали впечатляющие финансовые показатели: выручка «Агроторга» за 2025 год достигла 3,44 трлн рублей, чистая прибыль — 23,9 млрд; выручка «Файв пост» составила 7,76 млрд, чистая прибыль — 530 миллионов.
Таким образом, рекламный скандал в Набережных Челнах вскрыл сложную сеть аффилированных структур, где за, казалось бы, безобидным пожеланием доброго утра скрываются многомиллиардные обороты и юридические коллизии, требующие детального разбирательства.
