Google является вторым игроком на рекламном рынке в России, а продвижение через Google Ads приносит российским компаниям более 20% всего рекламного трафика. Уход корпорации с этого рынка приведет к повышению цен на рекламу, ухудшению качества контента независимых YouTube-блогеров и снижению их доходов, говорят опрошенные Forbes эксперты.
Американская корпорация Google заявила в пятницу, 4 марта, что на время отключает рекламу в России. Запрет касается и крупнейшего в мире видеохостинга YouTube, который принадлежит компании. В сообщении от команды YouTube, которое получили авторы каналов из России (есть у Forbes), говорится, что Google приостанавливает всю рекламу в России в связи с чрезвычайными обстоятельствами. «Пользователи в России не будут видеть рекламу, и как следствие, авторы временно перестанут получать доход от рекламы за просмотры, полученные в России», — написано в обращении. Также YouTube уточнил, что изменения не влияют на рекламу, которую показывают пользователям за пределами России.
За несколько дней до этого Google запретил российским государственным СМИ монетизировать рекламу в своих сервисах — в Gmail и в поисковике, а также пользоваться инструментами Google Tools.
Корпорация приостановила свой рекламный бизнес в России, включая поисковую и медийную рекламу, в ответ на требование Роскомнадзора «прекратить показывать рекламу, содержащую неточную информацию о жертвах, понесенных российскими войсками и украинскими гражданскими лицами». Ведомство также потребовало от Google перестать показывать рекламу YouTube с «ложной политической информацией» об Украине, которая направлена на «дезинформацию российской аудитории» о «военной операции»*.
В 2020 году доходы Google в России могли составить 144,4 млрд рублей (у «Яндекса» в полтора раза больше), писало в январе 2022 года РБК со ссылкой на данные Федеральной налоговой службы. Кто больше всего пострадает от отключения рекламы Google в России?
Игрок номер два
В официальном сообщении Google к рекламодателям говорится о временной паузе в работе, поэтому игроки российского рекламного рынка рассчитывают на скорое возвращение их рекламной сети, говорит директор по маркетингу Publicis Groupe Russia Юлия Удовенко. По ее словам, решение Google было ожидаемым: законодательство изменилось как в России (например, вступил в силу закон о борьбе с фейками), так и за рубежом.
Сейчас от Google требуется фильтровать беспрецедентный объем информации, чтобы защитить рекламируемые бренды, указывает Удовенко. По ее словам, компания не может контролировать, в каком контексте будет показано рекламное объявление, особенно среди генерируемого пользователями контента. «Сами бренды также меняют стратегию — показывать обычную, увеселительную рекламу уже нельзя, поэтому бизнес пересматривает тональность своего общения с потребителем», — отметила Удовенко. Например, автодилер «Авилон» отключил рекламу в Google еще 25-26 января для оптимизации затрат, когда ситуация с поставкой автомобилей стала неопределенной, рассказал директор по маркетингу компании Андрей Каменский. Он добавил, что когда «Авилон» возобновит поставки реклама в Google будет важна для компании, так как трафик от нее составляет около 15-20% среди всех рекламных каналов.
Остановка рекламы связана с нехваткой ресурсов Google на модерацию контента и невозможностью блокировать все публикации о насилии и политике, считает управляющий партнер Realweb Эмин Аветисян. В контекстной рекламе доля Google Ads достигает 50% в России, вторая половина приходится на «Яндекс», отметил он. «Преимущество российского рынка в том, что у нас есть сопоставимые по масштабу локальные игроки — «Яндекс» и VK», —считает Аветисян.
Google — второй по размеру игрок на рекламном рынке после «Яндекса», говорит гендиректор сервиса по управлению контекстной рекламой Click.ru Дмитрий Жохов. Уход Google с российского рынка приведет к частичному перетеканию рекламных бюджетов в «Яндекс» и VK (MyTarget), из-за чего вырастет конкуренция и стоимость рекламы, считает он.
Часть трафика останется в Google, но перейдет в органический рост (клиенты самостоятельно найдут информацию в поисковике без рекламы), а часть пользователей уйдет в «Яндекс», считает источник Forbes в российском банке, который размещал рекламу в Google Ads. «Из-за этого вырастет стоимость аукциона, а эффективность упадет», — согласен он с Жоховым.
В 2021 году на контекстную рекламу через Google Ads приходилось более 20% от всех онлайн-заказов россиян, говорит источник Forbes в одной из маркетинговых компаний. Другой источник Forbes в digital-агентстве отметил, что сейчас компаниям непонятно, куда перенаправить трафик в таком объеме. «Сеть «Яндекса» гораздо меньше, дело в ее техническом охвате — Google исторически имеет существенно большую партнерскую сеть», — отметил он.
Сильнее всего от ухода Google с рекламного рынка пострадает малый и средний бизнес: для них увеличится стоимость привлечения клиентов, к которой они максимально чувствительны, добавил Жохов. «Крупные рекламодатели, скорее, почувствуют снижение охватов и уменьшение количества контактов, что не критично», — считает он.
Без альтернативы
Больше всего денег на контекстную рекламу в Google Ads тратят банки, автодилеры и застройщики, говорит Жохов из Click.ru. Источник Forbes в российском банке отметил, что на Google Ads у компании приходится около 20% от всего рекламного трафика, а также большой объем рекламы разных активностей, направленных на охваты и донесение до аудитории информации о банке.
При отключении контекстной рекламы значительную долю трафика и заказов потеряют крупные компании в сфере e-commerce или интернет-продаж, говорит источник Forbes, близкий к крупному рекламного агентству. Представители Ozon, Wildberries, «СберМегаМаркета» и Lamoda отказались от комментариев, «Яндекс.Маркет» не ответил на запрос Forbes.
Источник Forbes в одном из маркетплейсов отметил, что доля прямого рекламного трафика высока у Ozon и Aliexpress. «У нас сейчас срываются совместные рекламные кампании с брендами, заместить Google практически невозможно, потому что, например, у YouTube нет альтернативы», — говорит источник в одном из маркетплейсов.
Для интернет-магазина «ВсеИнструменты.ру» заметно отключение именно Google Ads, рассказал руководитель отдела рекламы Дмитрий Комиссаров. По его словам, на Google приходится около четверти трафика, включающего платное продвижение и SEO-оптимизацию. «Сейчас SEO компенсировало нам часть трафика из Google. К 3 марта просадка по трафику из Google у нас не сильная — чуть более 10%», — отметил Комиссаров.
Отключение рекламы Google в России критично и для рынка мобильных приложений — для них Google Ads был важным источником установок, говорит эксперт по работе с платным трафиком сервиса для управления рекламой eLama Никита Кравченко. С этим согласен и Эмин Аветисян: «у Google Ads была значительная доля в рекламных размещениях на мобильных устройствах».
Безусловно пострадают медиа, поскольку для них монетизация за счет рекламы — значимая часть дохода, продолжает Жохов. В России существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не являлись инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях), добавил Кравченко.
Экономия на контенте
Отключение монетизации YouTube в России будет «очень травматичным» для блогеров, считает руководитель направления по работе с брендами агентства HypeFactory Анна Пузакова. Прежде YouTube ежемесячно начислял и выплачивал им деньги за просмотры встроенной в ролики рекламы. По оценкам Кирилла Пыжова, сооснователя платформы для работы с блогерами Perfluence, выплаты от YouTube приносили крупным (с аудиторией от 100 000 пользователей) инфлюенсерам в среднем до 10% заработка — остальное они получали от рекламных контрактов с брендами.
О том, что выплаты от YouTube составляли 6–10% заработка, говорит и видеоблогер Екатерина Адушкина (каналы AdushkinaVlogs и Katya Adushkina, суммарно 7,1 млн подписчиков). По словам Адушкиной, после отключения монетизации YouTube она лишится $2000–3000 в месяц. YouTube-блогеры Софья (Софа Купер, около 2 млн подписчиков) и Александра (Саша Айс, 2,4 млн) Набатчиковы утвеждают, что получали от YouTube около 30% дохода.
Сильнее всего от отключения монетизации пострадают инфлюенсеры с небольшой аудиторией, которые не могли рассчитывать на крупные рекламные контракты с брендами, и те, кто не брал рекламу по идеологическим причинам, считает Пузакова из HypeFactory. Для последних, по ее словам, монетизация могла быть единственным источником заработка. В среднем плата соцсети за просмотры составляла 40–70% дохода большинства российских YouTube-блогеров, утверждает она.
«Многие останутся без работы и денег», — заявил основателем блогерского агентства WildJam, которое работает с топовыми блогерами Ярослав Андреев.
Отсутствие возможности получать плату за просмотры от YouTube может поставить под вопрос существование независимого контента, который не спонсировали рекламодатели, согласен с Пузаковой основатель маркетингового агентства Digital church Марк Хлуднев. В пример таких независимых блогеров Пузакова и Хлуднев приводят Евгения Баженова, автора канала BadComedian. В беседе с Forbes сам Баженов подтвердил, что не заключал рекламные контракты с брендами: большую часть заработка ему приносили именно выплаты за просмотры от YouTube, остальное — донаты от подписчиков. «Не знаю, [что буду делать дальше], вопросы денег и монетизации в происходящих событиях вообще не имеют значения, — говорит Баженов. — Ничего, рано или поздно вернусь к работе».
Представитель продакшен-компании Medium Quality, которая снимает и выпускает популярные YouTube-проекты «Что было дальше?», «Я себя знаю!», «Внутри Лапенко» и другие, а также видеоблогер Александр Побыванец (канал Wylsacom, более 10 млн подписчиков) отказались отвечать на вопросы, касающиеся отключения монетизации YouTube. Forbes также направил запросы Илье Варламову (3,3 млн), представителям Алишера Моргенштерна (11,6 млн) и Анастасии Ивлеевой (4,5 млн), но на момент публикации не получил ответ.
Дополнением к прекращению продаж рекламы в YouTube стала заморозка бюджетов рекламодателей: большинство из них либо переносят, либо отменяют свои рекламные кампании, рассказывает Пузакова, и подтверждают Пыжов и Хлуднев. По словам Пыжова упала и активность пользователей: сейчас она равна показателям новогодних каникул, что на 20–30% меньше, чем в прошлом году. «Оба фактора сильно влияют на доходы блогера, если у него нет других способов заработка», — заключает он.
Ближайшее время будет сложным для всего блогерского рынка, говорит Пузакова. Баженов считает, что инфлюенсеры начнут экономить на создании контента. «В остальном аудитория, возможно, поддержит блогеров [донатами]», — надеется он.
Пузакова рассчитывает на скорое возобновление рекламной активности компаний. Для того, чтобы «выровнять свой заработок», блогеры будут брать больше рекламы и повышать ее стоимость, прогнозирует она. По мнению Хлуднева, рекламодатели перенаправят свои бюджеты в Instagram и TikTok.
Источником новости является сайт RuCompromat.
Если Вас заинтересовала новость:
- Ниже на странице вы можете видеть взаимосвязанные статьи (при их наличии).
- Обратите внимание на ссылки, имеющиеся в статье, за ними содержится дополнительная информация.
- Воспользуйтесь поиском на сайте для получения дополнительных материалов по интересующей вас теме.
Гугл разрезает организациям из России рекламу
Американская компания Гугл заявила в пятницу, 4 марта, что на время отключает рекламу в Российской Федерации. Запрет касается и наикрупнейшго в мире видеосервиса Ютуб, который в собственности организации. В информации от команды Ютуб, которое получили создатели каналов из Российской Федерации (есть у Форбс), заявляется, что Гугл приостанавливает всю рекламу в Российской Федерации в связи с экстренными обстоятельствами. «Пользователи в Российской Федерации не будут видеть рекламу, и как следствие, создатели временно закончат получать прибыль за счет рекламных компаний за просмотры, приобретенные в Российской Федерации», — написано в обращении. Кроме того Ютуб сообщил, что изменения не оказывают влияние на рекламу, которую демонстрируют пользователям за границами Рф.
За некоторое количество дней ранее Гугл воспретил российским средствам массовой информации монетизировать рекламу в собственных сервисах — в Gmail и в поисковике, также воспользоваться инструментами Гугл Tools.
Компания остановила собственный маркетинговый бизнес в Российской Федерации, в том числе поисковую и медийную рекламу, в качестве ответа на требование Федеральной службы по надзору в сфере связи «закончить демонстрировать рекламу, которая содержит неточную данные о погибших, понесенных вооруженными силами России и украинскими гражданскими лицами». Учреждение также потребовало от Гугл закончить демонстрировать рекламу Ютуб с «неверной политической сведениями» об Украине, направленную на «дезинформацию российской аудитории» о «армейской операции»*.
В 2020 году доходы Гугл в Российской Федерации могли составить 144,4 миллиардов рублей (у «Yandex’а» в полтора раза больше), писало в январе 2022 года СМИ ссылаясь на сведения Общегосударственной налоговой службы. Кто больше всего пострадает от отключения рекламы Гугл в Российской Федерации?
Игрок номер два
В официальном сообщении Гугл к рекламодателям сообщается о временной паузе в работе, потому игроки российского маркетингового рынка надеются на скорое возврат их маркетинговой сети, гласит руководитель по маркетингу Publicis Groupe Russia Юлия Удовенко. Как она сообщила, решение Гугл было ожидаемым: нормативно-правовые акты поменялось как в Российской Федерации (к примеру, начал своё действие закон о борьбе с ложными сообщениями), так и за границей.
На данный момент от Гугл требуется фильтровать беспримерный размер инфы, чтоб защитить рекламируемые бренды, показывает Удовенко. Как она сообщила, компания не может держать под контролем, в котором контексте будет показано маркетинговое объявление, в особенности в числе генерируемого пользователями информации. «Сами бренды также меняют стратегию — демонстрировать обыденную, развлекательную рекламу уже нельзя, потому бизнес пересматривает тональность собственного общения с пользователем», — отметила Удовенко. К примеру, автомобильный дилер «Авилон» отключил рекламу в Гугл еще 25-26 января для усовершенствования издержек, когда положение с поставкой транспортных средств стала неопределенной, сообщил руководитель по маркетингу компании Андрей Каменский. Он также сообщил, что когда «Авилон» возобновит поставки реклама в Гугл будет принципиальна для компании, в связи с тем, что трафик от нее составляет приблизительно 15-двадцать процентов в числе всех маркетинговых каналов.
Остановка рекламы связана с недостатком ресурсов Гугл на модерацию информации и невыполнимостью перекрыть все публикации о насилии и политике, считает управляющий партнер Realweb Эмин Аветисян. В контекстной рекламе доля Гугл Ads добивается пятьдесят процентов в Российской Федерации, 2-ая половина приходится на «Yandex», подчеркнул он. «Преимущество рынка Российской Федерации в том, что у нас есть сопоставимые по масштабу локальные игроки — «Yandex» и VK», —считает Аветисян.
Гугл — 2-ой по величине игрок на маркетинговом рынке после «Yandex’а», гласит генеральный директор сервиса по управлению контекстной рекламой Click.ru Дмитрий Жохов. Уход Гугл с рынка Российской Федерации приведет к частичному перетеканию маркетинговых бюджетов в «Yandex» и VK (MyTarget), из-за чего вырастет конкурентность и цена рекламы, полагает он.
Часть трафика остается в Гугл, но перейдет в органический рост (клиенты без помощи других отыщут данные в поисковике без рекламы), а часть пользователей уйдет в «Yandex», думает собеседник Форбс в кредитной организации России, размещавш?? рекламу в Гугл Ads. «Поэтому вырастет цена аукциона, а продуктивность свалится», — согласен он с Жоховым.
В 2021 году на контекстную рекламу через Гугл Ads приходилось выше двадцати процентов от всех online-заказов граждан России, гласит источник Форбс в одной из рекламных компаний. Иной источник Форбс в digital-агентстве подчеркнул, что на данный момент компаниям неясно, куда перенаправить трафик в таком объеме. «Сеть «Yandex’а» еще меньше, дело в её техническом охвате — Гугл исторически имеет значительно огромную партнерскую сеть», — подчеркнул он.
Посильнее всего от ухода Гугл с маркетингового рынка пострадает компании малого и среднего бизнеса: для них возрастет цена привлечения клиентов, к которой они очень чувствительны, добавил Жохов. «Большие рекламодатели, быстрее, ощутят понижение охватов и уменьшение количества контактов, что не критично», — полагает он.
Без альтернативы
Более всего средств на контекстную рекламу в Гугл Ads растрачивают банки, автомобильные дилеры и строительные компании, гласит Жохов из Click.ru. Источник Форбс в кредитной организации России подчеркнул, что на Гугл Ads у компании приходится около двадцати процентов от всего маркетингового трафика, также большой размер рекламы различных активностей, которые были направлены на охваты и донесение до аудитории инфы о банке.
При выключении контекстной рекламы существенную часть трафика и заказов растеряют большие организации в сфере e-commerce либо веб-продаж, гласит источник Форбс, близкий к большому маркетингового агентству. Представители Ozon, Вайлдбериз, «СберМегаМаркета» и Lamoda пояснений не предоставили, «Yandex.Маркет» ответа на обращение не предоставил Форбс.
Источник Форбс в одном из маркетплейсов подчеркнул, что доля прямого маркетингового трафика высока у Ozon и Aliexpress. «У нас на данный момент срываются солидарные маркетинговые кампании с брендами, заместить Гугл фактически нереально, так как, к примеру, у Ютуб нет альтернативы», — гласит собеседник в одном из маркетплейсов.
Для онлайн-магазина «ВсеИнструменты.ру» приметно отключение конкретно Гугл Ads, сообщил глава подразделения рекламы Дмитрий Комиссаров. Как он сообщил, на Гугл приходится примерно четверть трафика, который включает платное продвижение и SEO-оптимизацию. «На данный момент SEO возместило нам часть трафика из Гугл. К 3 марта просадка по трафику из Гугл у нас не мощная — чуток выше десяти процентов», — отметил Комиссаров.
Отключение рекламы Гугл в Российской Федерации критично и для рынка программ для телефона — для них Гугл Ads был принципиальным источником установок, гласит специалист по работе с платным трафиком сервиса для управления рекламой eLama Никита Кравченко. С этим согласен и Эмин Аветисян: «у Гугл Ads была существенная часть в маркетинговых размещениях на мобильных устройствах».
Непременно пострадают медиа, так как для них заработок за счет рекламы — важная часть дохода, не прекращает Жохов. В Российской Федерации значительно просядут доходы русских медиа и собственников каналов на Ютуб, получавш?? много просмотров, но не являлись инфлюенсерами (другими словами не могли отлично зарабатывать на маркетинговых интеграциях), добавил Кравченко.
Экономия на контенте
Отключение монетизации Ютуб в Российской Федерации будет «чрезвычайно травматичным» для владельцев блогов, считает управляющий направления по работе с брендами агентства HypeFactory Анна Пузакова. До этого Ютуб каждый месяц начислял и выплачивал им средства за просмотры интегрированной в ролики рекламы. Согласно расчетам Кирилла Пыжова, соорганизатора площадки для работы с владельцами блогов Perfluence, выплаты от Ютуб приносили большим (с аудиторией от 100 000 пользователей) инфлюенсерам в среднем до десять процентов заработка — остальное они получали от маркетинговых договоров с брендами.
Про то, что выплаты от Ютуб составляли 6–десять процентов заработка, гласит и видеоблогер Екатерина Адушкина (каналы AdushkinaVlogs и Katya Adushkina, в общей сумме 7,1 млн подписантов). Согласно мнению Адушкиной, после отключения монетизации Ютуб она лишится $2000–3000 за месяц. Ютуб-владельцы блогов Софья (Софа Купер, приблизительно 2 млн подписантов) и Александра (Саша Айс, 2,4 млн) Набатчиковы утвеждают, что получали от Ютуб около тридцати процентов дохода.
Посильнее всего от отключения монетизации пострадают инфлюенсеры с маленький аудиторией, которые не могли рассчитывать на большие маркетинговые договоры с брендами, и те, кто не брал рекламу по идейным причинам, считает Пузакова из HypeFactory. Для последних, как она сообщает, заработок могла быть единственным источником заработка. В среднем плата социальные сети за просмотры составляла 40–семьдесят процентов дохода большей части российских Ютуб-владельцев блогов, утверждает она.
«Почти все останутся без работы и средств», — заявил основоположником блогерского агентства WildJam, работающее с лучшими владельцами блогов Ярослав Андреев.
Отсутствие возможности получать плату за просмотры от Ютуб может поставить под вопрос существование независимого информации, который не спонсировали рекламодатели, согласен с Пузаковой основоположник рекламного агентства Digital church Марк Хлуднев. В пример таковых независимых владельцев блогов Пузакова и Хлуднев приводят Евгения Баженова, автора канала BadComedian. В разговоре с Форбс сам Баженов сообщил, что не заключал маркетинговые договоры с брендами: огромную часть заработка ему приносили конкретно выплаты за просмотры от Ютуб, остальное — донаты от подписантов. «Не знаю, [что буду делать далее], вопросы средств и монетизации в происходящих событиях в принципе не имеют значения, — гласит Баженов. — Ничего, в какой-то момент вернусь к работе».
Представитель продакшен-компании Medium Quality, снимающ?? и выпускает пользующиеся популярностью Ютуб-проекты «Что было далее?», «Я себя знаю!», «Снутри Лапенко» и иные, также видеоблогер Александр Побыванец (канал Wylsacom, свыше 10 млн подписантов) отказались отвечать на вопросы, которые касаются отключения монетизации Ютуб. Форбс также направил запросы Илье Варламову (3,3 млн), представителям Алишера Моргенштерна (11,6 млн) и Анастасии Ивлеевой (4,5 млн), но на время опубликования не получил ответ.
Дополнением к окончанию продаж рекламы в Ютуб стала заморозка бюджетов рекламодателей: большая часть из них или переносят, или отменяют свои маркетинговые кампании, ведает Пузакова, и удостоверяют Пыжов и Хлуднев. Согласно мнению Пыжова свалилась и активность пользователей: на данный момент она равна показателям новогодних каникул, что на 20–тридцать процентов менее, чем в прошедшем году. «Оба фактора очень оказывают влияние на доходы блогера, если у него нет остальных методов заработка», — заключает он.
Последнее время будет трудным для всего блогерского рынка, гласит Пузакова. Баженов думает, что инфлюенсеры начнут сберегать на разработке информации. «В остальном аудитория, может быть, поддержит владельцев блогов [донатами]», — уповает он.
Пузакова надеется на скорое восстановление маркетинговой активности компаний. С той целью, чтоб «выровнять собственный доход», владельцы блогов будут брать больше рекламы и увеличивать её цена, предсказывает она. Как считают Хлуднева, рекламодатели перенаправят свои бюджеты в Инстаграмм и ТикТок.
