В России запрещена реклама сервисов американской компании. В России впервые применили меру понуждения в рамках закона «о приземлении» зарубежных IT-компаний: Google теперь не сможет рекламировать в стране «Google Поиск», Google Play, Google Chat, YouTube, YouTube Music и Gmail. Бюджет компании не был определяющим для российского рекламного рынка, но эта мера повлечет много изменений: в частности, СМИ уже убирают из рекламных макетов все ссылки на YouTube, Google Play и другие сервисы Google. Эксперты отмечают, что фактически покинувшим Россию иностранным компаниям меры Роскомнадзора вряд ли повредят. Зато увеличится нагрузка, например, на «Яндекс», который теперь в поисковой выдаче должен помечать, что сервисы Google нарушают законодательство.
Роскомнадзор объявил о «введении мер понуждения информирующего и экономического характера» в отношении Google LLC, говорится в сообщении ведомства. Компании и ее сервисам (в том числе «Google Поиск», Google Play, Google Chat, YouTube, YouTube Music, Gmail) запрещено рекламироваться в России. Поисковые сервисы при выдаче Google и ее сервисов должны «информировать интернет-пользователей» о нарушении компанией российского законодательства.
Это первый случай принятия мер понуждения, предусмотренных в законе «о приземлении» зарубежных IT-компаний. Закон обязывает иностранные онлайн-площадки с посещаемостью от 500 тыс. пользователей в РФ открыть в стране представительства, а также выполнять ряд других требований, в том числе разместить электронную форму обратной связи, зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, установить счетчик посещаемости и «ограничивать доступ к информации, нарушающей российское законодательство».
Запрет на распространение рекламы ресурса в России — одна из мер понуждения, предусмотренная законом. Среди других мер, которые еще не применялись на практике,— блокировка ресурса в поисковой выдаче, ограничение приема и перевода платежей от российских физических и юридических лиц, запрет на сбор и передачу персональных данных пользователей, замедление трафика, а также полная блокировка ресурса.
Google начала исполнять закон «о приземлении»: в частности, в феврале компания зарегистрировала личный кабинет на официальном сайте Роскомнадзора. Но регулятор обосновывает запрет на рекламу IT-компании тем, что она распространяла запрещенную в РФ информацию и блокировала ресурсы государственных СМИ.
Меры не касаются возможности размещения рекламы других компаний в Google и иных сервисах, уточняет юрист практики защиты репутации и информации АБ «А-ПРО» Марина Кельбах: «То есть таргетированную рекламу в поисковой системе Google пользователи будут видеть, как и рекламу, которую мы можем видеть в YouTube».
В то же время компания Google в феврале уже сама остановила возможность покупки таргетированной и поисковой рекламы, рекламы на YouTube российскими пользователями, а также рекламную монетизацию на своих сервисах.
Google не был рекламодателем, который определял ландшафт российского рынка, отмечает диджитал-директор Media Instinct Group Максим Ермолаев: «Они инвестировали, по разным оценкам, 500–600 млн руб. в год, эта сумма не имеет принципиального значения». Google в основном рекламировался на самом же Google, говорит эксперт: рекламодатель размещал контекст внутри поисковика Google и использовал YouTube для продвижения сервисов. Локальные площадки участвовали в медиапланах, судя по мониторингу, но объем размещения не принципиален для них.
Рынок уже реагирует на требование Роскомнадзора: сотрудникам одного из российских СМИ поступило распоряжение от руководства убрать из рекламных макетов ссылки на YouTube, Google Play и другие сервисы Google, сообщил источник «Ъ». В пресс-службе АО «Бизнес Ньюс Медиа» (издатель «Ведомостей») «Ъ» рассказали, что ограничения в отношении Google не скажутся на рекламной политике, в таких материалах почти не встречаются внешние ссылки. В то же время в законе речь идет именно о запрете коммерческого продвижения сервисов Google, а не использования ссылок на YouTube или Google Play, подчеркивает гендиректор Института исследования интернета Карен Казарян. Он добавляет, что меры против Google увеличивают нагрузку на других игроков, например на тот же «Яндекс», которому теперь потребуется помечать все сервисы конкурента.
С учетом нынешней информационной обстановки и борьбы с распространением информации вероятно, что меры понуждения в рамках закона «о приземлении» будут применяться более активно, полагает Марина Кельбах. Однако часть зарубежных IT- компаний, уточняет она, уже сами приостановили деятельность в России, например сервис потокового аудио Spotify. Да и Google, добавляет Карен Казарян, уже фактически прекратила всю коммерческую деятельность в стране.
Источником новости является сайт RuCompromat.
Если Вас заинтересовала новость:
- Ниже на странице вы можете видеть взаимосвязанные статьи (при их наличии).
- Обратите внимание на ссылки, имеющиеся в статье, за ними содержится дополнительная информация.
- Воспользуйтесь поиском на сайте для получения дополнительных материалов по интересующей вас теме.
Как Гугл об лед
Роскомнадзор сообщил о «внедрении мер заставления предоставляющего информацию и финансового характера» в отношении Гугл LLC, сообщается в публикации учреждения. Компании и её сервисам (также «Гугл Поиск», ГуглПлэй, Гугл Chat, Ютуб, Ютуб Music, Gmail) запрещено рекламироваться в Российской Федерации. Поисковые сервисы при выдаче Гугл и её сервисов должны «предоставлять информацию веб-пользователей» о нарушении компанией закона Российской Федерации.
Это 1-ый случай принятия мер заставления, которые были предусмотрены в законе «о приземлении» заграничных информационно-технологических организаций. Закон обязует зарубежные online-площадки с посещаемостью от 500 тыс. пользователей в России открыть в государстве консульства, также делать несколько иных условий, также расположить электронную форму оборотной связи, зарегистрировать личный кабинет на интернет-ресурсе Федеральной службы по надзору в сфере связи, установить счетчик посещаемости и «ограничивать доступ к сведениям, которая нарушает закон Российской Федерации».
Запрет на распространение рекламы ресурса в Российской Федерации — одна из мер заставления, которая была предусмотрена законом. В числе остальных мер, которые еще не были применены на практике,— блокирование ресурса в поисковой выдаче, ограничение приема и перевода платежей от российских граждан и организаций, запрет на сбор и передачу личных сведений пользователей, торможение трафика, также полная блокирование ресурса.
Гугл начала исполнять закон «о приземлении»: в частности, в феврале компания зарегистрировала личный кабинет на интернет представительстве Федеральной службы по надзору в сфере связи. Однако регулятор доказывает запрет на рекламу информационно-технологические организации тем, что она распространяла нелегальную в России данные и перекрыла ресурсы федеральных средств массовой информации.
Меры не касаются возможности расположения рекламы остальных компаний в Гугл и других сервисах, уточняет юрист практики защиты реноме и инфы АБ «А-ПРО» Марина Кельбах: «Другими словами таргетированную рекламу в поисковой машине Гугл пользователи будут видеть, как и рекламу, которую мы можем видеть в Ютуб».
Одновременно компания Гугл в феврале уже сама приостановила возможность покупки таргетированной и поисковой рекламы, рекламы на Ютуб российскими пользователями, также маркетинговую заработок на собственных сервисах.
Гугл не был рекламодателем, определявш?? ландшафт рынка Российской Федерации, подчеркивает диджитал-руководитель Media Instinct Group Максим Ермолаев: «Они вкладывали, по различным оценкам, 500–600 млн руб. в год, эта сумма не имеет принципного значения». Гугл в главном рекламировался на самом же Гугл, гласит специалист: рекламодатель располагал контекст снутри поисковика Гугл и употреблял Ютуб для продвижения сервисов. Локальные площадки приняли участие в медиапланах, судя по мониторингу, но размер расположения не принципиален для них.
Рынок уже реагирует на требование Федеральной службы по надзору в сфере связи: работникам 1-го из средств массовой информации из России поступило распоряжение от управления убрать из маркетинговых макетов ссылки на Ютуб, ГуглПлэй и иные сервисы Гугл, рассказал собеседник «Ъ». В пресс-центре АО «Бизнес Ньюс Медиа» (издатель «Ведомостей») «Ъ» поведали, что ограничения в отношении Гугл не отразятся на маркетинговой политике, в таковых материалах практически не видятся наружные ссылки. Одновременно в законе идет речь конкретно о запрете коммерческого продвижения сервисов Гугл, но не использования ссылок на Ютуб либо ГуглПлэй, подчеркивает генеральный директор Института анализа веба Карен Казарян. Он поясняет, что меры против Гугл наращивают нагрузку на остальных игроков, к примеру на этот же «Yandex», которому сейчас будет нужно помечать все сервисы соперника.
С учетом сегодняшней информационной обстановки и противодействия распространению инфы возможно, что меры заставления в рамках закона «о приземлении» будут применяться больше интенсивно, считает Марина Кельбах. Но часть заграничных информационно-технологических организаций, уточняет она, уже сами остановили деятельность в Российской Федерации, к примеру сервис потокового аудио Spotify. Ну и Гугл, добавляет Карен Казарян, уже практически закончила всю бизнес в государстве.
