Американская сеть закрывает свои кофейни. Вслед за крупнейшим игроком на ресторанном рынке РФ — американским McDonald`s — об уходе начали заявлять другие сети. Starbucks, работающий в России с 2007 года и управляющий 130 кофейнями, также решил свернуть бизнес. Но если заведения McDonald`s после передачи бизнеса партнеру продолжат работу, но под другим брендом, то у Starbucks так не получится. Без бренда компания не представляет ценности, а потери сети от закрытия российских кофеен превысят 2 млрд руб., считают эксперты.
Starbucks уходит с российского рынка, объявила головная компания в понедельник. В сообщении говорится, что компания продолжит поддерживать почти 2 тыс. сотрудников в России, включая оплату за шесть месяцев, и окажет помощь в переходе на новое место работы. Заведения оставались закрытыми с 8 марта из-за военной операции РФ на Украине.
Бренд Starbucks появился в РФ в 2007 году. Сейчас 130 заведениями на правах мастер-франшизы управляет подразделение Alshaya Group из Кувейта (управляет более 4 тыс. магазинов и кафе в Европе, Азии и Африке) — «Монэкс Трейдинг». Кроме того, компания развивает 116 детских одежных магазинов Mothercare, магазины нижнего белья Victoria`s Secret и косметический бренд The Body Shop. Выручка ООО «Кофе Сирена» в 2021 году составила 5,2 млрд руб., чистая прибыль — 269 млн руб., следует из данных Kartoteka.ru.
В глобальном офисе Alshaya Group посоветовали обратиться в офис Starbucks, в «Монэкс Трейдинг» не ответили на запрос «Ъ».
Уже несколько западных брендов ушли с российского рынка, но по другой модели. К примеру, McDonald’s передал бизнес местным партнерам, но забрал права на бренд, а польский одежный ритейлер LPP (Sinsay, Cropp, Reserved и др.) продал российское подразделение китайскому консорциуму, также ребрендируя точки.
Коммерческий директор R4S Group Ирина Буренко предполагает, что Starbucks принял решение уйти с российского рынка, а не сделать ребрендинг, потому что бизнес компании был не столь успешным. «Starbucks не удалось попасть в российскую ментальность и стать такой культовой фигурой, как в Америке»,— поясняет она.
Управляющему Starbucks нет смысла продавать бизнес, так как без бренда компания представляет лишь набор договоров аренды помещений, который не представляет никакой ценности, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.
По его мнению, особенных технологий, качества продукции, отличного от остального рынка и лояльности аудитории, как у Mc Donald’s, у них не было.
По подсчетам гендиректора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, потери Starbucks из-за закрытия российских кофеен составят 2-2,4 млрд руб. Окончательная сумма потерь будет зависеть от темпов расторжения договоров с арендодателями и трудовых договоров с сотрудниками по мере нахождения ими другого места работы, добавляет эксперт.
В последние несколько лет рынок кофеен в России стал очень конкурентным: появилось много сетевых игроков с более высоким качеством продукции и более низкой ценовой политикой, поэтому собственники бизнеса не увидели целесообразности остаться в РФ под другим именем, соглашается госпожа Буренко.
С сентября 2020 по сентябрь 2021 года количество сетевых кофеен, кафе-кондитерских и пекарен выросло с 10,1 тыс. до 10,9 тыс. заведений, подсчитали «РБК Исследования рынков». По итогам 2021 года оборот ресторанного рынка в РФ вырос на 23,5%, до 1,87 трлн руб., сообщал Росстат.
Источником новости является сайт RuCompromat.
Если Вас заинтересовала новость:
- Ниже на странице вы можете видеть взаимосвязанные статьи (при их наличии).
- Обратите внимание на ссылки, имеющиеся в статье, за ними содержится дополнительная информация.
- Воспользуйтесь поиском на сайте для получения дополнительных материалов по интересующей вас теме.
Starbucks больше не взбодрит граждан России
Starbucks уходит с рынка Российской Федерации, объявила головная компания в понедельник. В информации заявляется, что компания продолжит поддерживать примерно 2 тыс. служащих в Российской Федерации, в том числе оплату за пол года, и предоставит поддержку в переходе на новое место работы. Учреждения оставались закрытыми с 8 марта из-за армейской операции Россия на Украине.
Бренд Starbucks возник в России в 2007 году. На данный момент 130 учреждениями на правах мастер-франшизы управляет отделение Alshaya Group из Кувейта (управляет свыше 4 тыс. магазинов и кафе в Европе, Азии и Африке) — «Монэкс Трейдинг». А также, компания развивает 116 детских одежных магазинов Mothercare, магазины нижнего белья Victoria`s Secret и косметический бренд The Body Shop. Выручка ООО «Кофе Сирена» в 2021 году составила 5,2 миллиардов руб., незапятнанная прибыль — 269 млн руб., получается исходя из сведений Картотека.ру.
В глобальном кабинете Alshaya Group порекомендовали обратиться в кабинет Starbucks, в «Монэкс Трейдинг» ответа на обращение не предоставили «Ъ».
Уже несколько западных брендов ушли с рынка Российской Федерации, но по иной модели. Например, McDonald’s передал бизнес местным партнерам, но забрал права на бренд, а польский одежный ритейлер LPP (Sinsay, Cropp, Reserved и др.) продал российское отделение китайскому объединению, также ребрендируя точки.
Коммерческий руководитель R4S Group Ира Буренко подразумевает, что Starbucks решил уйти с рынка Российской Федерации, но не сделать ребрендинг, так как бизнес компании был не настолько удачным. «Starbucks не получилось попасть в российскую ментальность и стать этот культовой фигурой, как в Америке»,— объясняет она.
Управляющему Starbucks нет смысла продавать бизнес, в связи с тем, что без бренда компания представляет только набор арендных соглашений помещений, который не представляет никакой ценности, подчеркивает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.
Согласно его убеждению, особых технологий, качества продукции, хорошего от остального рынка и лояльности аудитории, как у Mc Donald’s, у них не было.
По подсчетам генерального директора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, утраты Starbucks из-за закрытия российских кофеен составят 2-2,4 миллиардов руб. Конечная сумма утрат будет зависеть от темпов расторжения договоров с арендодателями и трудовых договоров с работниками по мере нахождения ими другого места работы, добавляет специалист.
В прошедшие годы рынок кофеен в Российской Федерации стал чрезвычайно конкурентноспособным: возникло много сетевых игроков с больше высочайшим качеством продукции и поболее низкой ценовой политикой, потому владельцы бизнеса не узрели необходимости остаться в России под иным именованием, соглашается госпожа Буренко.
С сентября 2020 по сентябрь 2021 года число сетевых кофеен, кафе-кондитерских и пекарен подросло с 10,1 тыс. до 10,9 тыс. заведений, подсчитали «СМИ Анализа рынков». По результатам 2021 года оборот ресторанного рынка в России увеличился на 23,5 %, до 1,87 трлн руб., докладывал Федеральная служба госстатистики.
