Вырезают интеграции задним числом, вычеркивают из создателей и подрядные организации
Рекламодатели и агентства в Российской Федерации «отменяют» иностранных агентов жестче положенного
Посреди марта глава Российской Федерации утвердил закон, запрещающ?? россиянам и компаниям располагать рекламу на интернет-ресурсах и в социальных сетях лиц, которые были признаны иностранными агентами, также рекламировать их ресурсы. Чтоб оградить от опасности себя от вероятных рисков, некоторые маркетинговые агентства и бренды вводят доп запреты и требования в отношении иностранных агентов и подрядные организации, которые к ним не относятся, стало понятно Форбс. Как считают наших собеседников, подобное расширительное истолкование закона делает неловкие условия работы на рынке
Что произошло
С середины марта в Российской Федерации действует запрет на расположение рекламы у зарубежных агентов. Вину за нарушение предусмотрена как для иностранных агентов, так и для рекламодателей. Для физических лиц штраф составит до 2500 рублей, для управляющих компаний и ИП — от 4000 до 20 000 рублей, для небольших компаний — от 50 000 до 250 000 рублей, для средних и больших компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.
Главная задача нового закона — лишить зарубежных агентов всех доходов в Российской Федерации, объяснял Председатель Государственной думы и один из создателей начинания Вячеслав Володин в феврале 2024-го: «Люди возмущены: владельцы блогов, которые действуют в интересах недоброжелательных стран и льющие грязюка на наше государство, как и раньше зарабатывают средства на наших гражданах, на российских компаниях. Это неприемлимо». Согласно его подсчетам, благодаря нововведению иностранные агенты могут утратить от пятьдесят процентов до восемьдесят процентов собственных маркетинговых доходов. В 2023 году эта доля соответствовала порядка 5 миллиардов рублей, говорил Володин.
Как сообщал Володин сначала марта, новшество уже показало продуктивность: «Кто-то уже сообщил о закрытии проекта, остальные — уменьшают штаты собственных редакций». Например, корреспондент Алексей Пивоваров (признан иностранным агентом) был обязан передать права на паблик Телеграм «Пивоваров (Редакция)» команде редакторов и сообщил о сокращении штата. А корреспондентка Катерина Гордеева (признана иностранным агентом) сказала, что Ютуб-проект «Скажи Гордеевой» приостанавливает работу на неопределенный срок. Но позднее Гордеева дала обещание осуществить возобновление проект на донаты подписантов. Команда журналистки отметила, что думает про то, каким образом экономически переформировать проект в новых обстоятельствах, но согласилась с тем, что без поддержки подписантов это нереально.
Вырезать задним числом
Согласно мнению медиаюриста Дмитрия Григорьева, новый закон регулирует новые соглашения — договоры, заключенные с иностранными агентами до вступления запрета в силу, подлежат выполнению. Вообщем, это зависит от того, как глядеть на маркетинговую интеграцию, анализирует юрист: «Если глядеть на рекламу как на сделку, то с учетом пункта 2 статьи 422 ГК к заключенным до времени вступления в силу Общегосударственного закона от 11.03.2024 № 42-ФЗ, но не исполненным маркетинговым договорам с иностранными агентами этот закон неприменим. Однако если изучать рекламу как данные, то она не быть может расположена с даты вступления в силу соответственного закона. С учетом господства информационного подхода к осознанию рекламы 2-ой подход представляется больше животрепещущим для практики».
По имеющейся информации Форбс, почти все рекламодатели и маркетинговые агентства уже отказываются от договоров с общепризнанными иностранными агентами, чтоб себя оградить от опасности. Согласно мнению маркетингового продюсера Романа Оболенского, «все бегут [от иностранных агентов], как от чумы». «Лет 500 назад в Стране восходящего солнца была каста хинин, буквальный перевод звучит так: «нелюди». Им нельзя было нарушать определенные правила поведения. В хинин зачисляли против воли, ты не рождался хинин. При первом несоблюдении правил хинин выносили предупреждение, на 2-ой раз им татуировали плечо, на 3-ий — левое запястье, а на 4-ый — убивали. Приблизительно как с зарубежным агентами. Основное сходство — хинин бродили по Стране восходящего солнца и пересказывали новости», — анализирует он.
Кроме того, некоторые игроки требуют иностранных агентов удалить старые маркетинговые интеграции со собственных площадок. Про это Форбс сообщил руководитель по рекламе нескольких иностранных агентов, который пожелал остаться анонимным. Как он сообщил, девяносто процентов брендов, с которыми работали его клиенты, «испугались ретроспективной ответственности по новому закону» и попросили вырезать «задним числом» маркетинговые интеграции, которые вышли до внедрения законопроекта. С схожим столкнулись клиенты Оболенского. Похожие требования получал и кинокритик и автор Ютуб-проекта «Радио Долин» Антон Долин (признан иностранным агентом).
О намерениях удалять вышедшие маркетинговые интеграций в ситуации, если из автор станет иностранным агентом, поведали в агентстве Okkam Creative. Операционный руководитель организации Аполлинария Двуреченская разъясняет это так: «Пока нет конкретного ответа, будут ли за это (за старые интеграции. — Форбс) штрафы. Обычно закон оборотной силы не имеет и применяется после вступления в силу, но риск привлечения исключить нельзя, и кейсов, которыми мы могли бы управляться, тоже пока нет».
Вообщем, руководитель по развитию и рекламе на каналах «Редакция», «Контекст» Алексея Пивоварова и Саши Обещаем Анна Чичелева считает решение брендов и агентств закономерным: «Мы сами уславливались об этом [вырезании старых интеграций, выходивш?? до внедрения законопроекта] с клиентами, так как закон можно по-различному интерпретировать. Оставшаяся реклама быть может расценена как работающая».
Предупредительные меры
Возникла и иная практика, не предусмотренная законом. Рекламодатели и агентства разрывают договоры с подрядными организациями, участвующ?? в разработке информации. К ним могут относиться актеры, водители, приводит пример Григорьев. Так поступают, к примеру, в маркетплейсе цветов и подарков Flowwow, поведала операционный руководитель компании Вера Моденова. Такое же решение приняли в Okkam Creative и остальных российских маркетинговых и креативных агентств — BlackLight, Twiga пиар.
В BlackLight объяснили решение «репутационными рисками для бренда». Двуреченская из Okkam Creative сообщила, что привлечение иностранного агента к созданию рекламы не соответствует принципам бренд-сейфти (доктрина защиты бренда от упоминаний и проявлений в нехорошем информационном окружении. — Форбс). «А также, на данный момент это можно делать, но все может стремительно обменяться», — также сказала она.
Управляющий руководитель Twiga пиар Евгений Темпераментов согласился с тем, что текущая редакция закона не воспрещает работать с иностранными агентами над контентом, но подчеркнул, что таким образом компания работает «на опережение». А также, восемьдесят девять процентов хоть какого креатива — это итог умственной работе, на который распространяется право авторства (другими словами автор может добиваться указать свое имя в креативе), добавляет Темпераментов: «Если завлекать иностранного агента к созданию информации, то в каждом договоре придется прописывать, что он разрешает применять итог собственной работы тайно. При другом варианте нужно указывать имя автора, другими словами рекламировать иностранного агента». Вообщем, медиаюрист Дмитрий Григорьев подчеркивает, что в соответствии с законодательством распоряжение авторства не квалифицируется как реклама: «По этот логике в паспорте иностранного агента необходимо указать, что он иноагент, в связи с тем, что паспорт — реклама».
Основоположник продюсерского центра ПЦ Рустем Богданов также отмечает такую тенденцию на рынке. Как он сообщил, агентства прекращают работу с иностранными агентами не только в качестве маркетинговой площадки, да и во всех других их вероятных ролях, чтоб «перестраховаться»: «Я считаю, это предупредительная мера безопасности». Руководитель юридического департамента агентства Media Instinct Дарья Гутьерес-Фернандес подчеркнула, что пока агентство не отказывается от работы с иностранными агентами над созданием информации, но допускает такую возможность, «если положение дел поменяется».
Обмолвки для безопасности
По имеющейся информации Форбс, часть агентств также включают в договоры с новыми подрядными организациями и партнерами требование указать, что они не являются иностранными агентами и не включены в соответственный перечень Минюста. В соответствии с этим соглашениям, они должны немедленно докладывать организациям о попадании в перечень. Надлежащие положения в договорах прописывают, к примеру, в Twiga пиар. Компания также показывает санкционные меры в отношении подрядчика в ситуации, если его включат в список после подписания взаимодействия. К ним относятся незамедлительный выход из контракта и возмещение потерь. «Мы стремимся себя оградить от опасности. Моменты, которые соединены с схожими обмолвками, носят больше психический, упредительный характер», — рассказывает Темпераментов.
Данная же практика есть в Media Instinct. Согласно мнению руководителя юридического департамента агентства Дарьи Гутьерес-Фернандес, соглашения заключаются с подрядными организациями, размещающ?? у себя маркетинговые креативы компаний. В ситуации, если контрагенты стают иностранными агентами, они должны сообщить об этом организацию, также снять все расположения и отозвать тиражи в случае взаимодействия с печатными масс-медиа, все документы на интеграции автоматом расторгаются. Эти условия прописаны в тексте документа. Закон этого не просит, но агентство таким образом перестраховывается, в связи с тем, что «практика еще не сформирована и нет объяснений», подчеркивает собеседница Форбс. Немедленно информировать о получении статуса иностранного агента требуют и во Flowwow. Соответственное соглашение компания подписывает со всеми партнёрами с момента начала действия законопроекта.
Соосновательница консультационного центра и юрист Ассоциации владельцев блогов и агентств, управляющая юридической службы BlackLight Анастасия Красникова удостоверяет, что в договорах агентств возникают формулировки, дающ?? право аннулировать взаимодействие в случае признания блогера либо ресурса зарубежным агентом. В BlackLight она смотрится так: «В случае признания информационного ресурса, на котором располагаются РИМ (рекламно-информационные материалы. — Форбс) заказчика, рекламно-информационным ресурсом иноагента, исполнитель обязуется незамедлительно закончить расположение/распространение РИМ заказчика на обозначенном ресурсе. При всем этом заказчик вправе в однобоком внесудебном порядке отрешиться от контракта методом направления извещения. Контракт считается законченным по истечении 5 календарных дней с момента направления извещения». BlackLight при подобном положении не платит иноагенту неустойку.
Часть агентств также прописывают штрафы в ситуации, если исполнитель стал иностранным агентом. Они есть, к примеру, у Okkam Creative. Согласно мнению Двуреченской, для защиты от возможных рисков в новых договорах компания показывает положения, которые связаны с зарубежными агентами, а уже заключенные соглашения дополняет соглашениями либо приложениями, которые уточняют требования и ожидания агентства от работы с клиентом. «Мы особо акцентируем внимание на запрете расположения рекламы на ресурсах, которые связаны с иностранными агентами, и предусматриваем точные условия, в том числе штрафные санкционные меры за нарушение этих соглашений. Они подразумевают возмещение всех связанных потерь, в том числе, но не ограничиваясь суммами всех штрафов, пени, претензий муниципальных органов и третьих лиц», — сообщает она.
Такую практику удостоверяет Григорьев. По своим словам, юрист видел соглашения, в которых указывались валютные взыскания размером от 500 000 рублей. Он подчеркивает, что компании вправе заключать с подрядными организациями и другими партнерами доп соглашения и прописывать в них разные требования, также санкционные меры. Это дозволяет принцип свободы контракта. Но на самом деле взимать штрафы и другие валютные возмещения они не могут. Юрист называет подобные требования злоупотреблением правом: «Подобное условие нелегально, так как наделение статусом иностранного агента случается не по воле исполнителя. Этот статус значит неспособность предстоящего расположения, которое не соединено с нарушением обязанностей, и потому не может служить основанием для внедрения штрафа». То же относится и к требованию восполнить убытки. «Убытки взыскиваются в случае незаконного поведения. Наделение статусом иностранного агента в части рекламы значит потерю правоспособности на заключение таковых соглашений, потому оснований для взыскания потерь нет», — подчеркивает юрист.
Притом, если рекламодатель расположит рекламу у подрядчика, который получил статус иностранного агента, и его оштрафуют, ссылка на то, что тот не уведомил организацию о попадании в перечень, не окажет помощи. «Рекламодатель должен выслеживать содержание списка иностранных агентов без помощи других», — припоминает юрист. Потому любые доп соглашения не имеют смысла и только делают «неловкие условия для маркетингового рынка». «По факту мы имеем дело не с исполнением закона, а с перестраховкой. Хоть какое возложение обязательств выше предписанного законом делает бюрократические неудобства при подготовке документов», — заключает Григорьев.
Что далее
Вообщем, часть собеседников Форбс считают деяния игроков оправданными. «Общая тенденция на усиление мер в отношении иностранных агентов дозволяет сообщить, что это (текущая редакция закона. — Форбс) не последние меры», — анализирует источник на маркетинговом рынке. Например, сначала марта Володин сообщил, что депутатам поступают предложения по предстоящему ужесточению законодательства. А именно, предлагается запретить выплачивать иностранным агентам вознаграждение по авторским и смежным правам. Идет речь о получивших данный статус артистах, музыкантах, писателях, тех, «кто занимается дискредитацией наших армии, охаивает государство, обычно, проживая за рубежом», указал депутат. Согласно мнению политолога Екатерины Шульман (признана иностранным агентом), издательство АСТ, в каком вышли её книжки «Возврат страны. Российская Федерация в нулевые 2000-2012» и «Практическая политология. Пособие по контакту с реальностью», уже свыше шести месяцев не присылает ей авторские отчисления. Издательство не разъясняет обстоятельств и не отвечает на письма автора. В АСТ на запрос Форбс не ответили. Долин, который выпустил несколько книжек о кино, сообщает, что не сталкивался с данной неувязкой.
Оболенский думает, что положение дел приведет к «неспешному отмиранию русского Ютуб, который был должен поменять телек». А также, рекламодатели будут отказываться от работы с хоть какими общественно-политическими проектами не зависимо от их статуса в пользу наименее рискованных. Тот, кто сумеет привлечь аудиторию иностранных агентов неполитическим контентом, окажется на жеребце, ждет собеседник Форбс.
Иностранным агентам, со своей стороны, остается уезжать зарубеж и зарабатывать за счет рекламы зарубежных компаний, считает руководитель по рекламе, который сотрудничает с несколькими иностранными агентами, который пожелал остаться анонимным. «2-ой вариант — работать под аппаратом цензуры и соглашаться на вегетарианские темы», — полагает он, не уточняя детали. Чичелева, которая сотрудничает с каналами «Редакция», «Контекст» и Саши Обещаем, совсем не желает предсказывать, как будут развиваться действия: «Уже видны различные пути, по которым идут создатели [проектов законов]. Своими догадками по данной теме не чрезвычайно охото делиться, честно говоря».
Если Вас заинтересовала новость:
- Ниже на странице вы можете видеть взаимосвязанные статьи (при их наличии).
- Обратите внимание на ссылки, имеющиеся в статье, за ними содержится дополнительная информация.
- Воспользуйтесь поиском на сайте для получения дополнительных материалов по интересующей вас теме.
