Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, или Минцифры, стало инициатором нового эксперимента, связанного с дистанционной продажей российского вина через маркетплейсы. Об этом сообщил заместитель руководителя ведомства Олег Качанов на конференции «Цифровые решения». Планируется, что пилотный проект стартует во II—III кварталах 2026 года, и его реализация вызвала много вопросов и обсуждений.
Возраст покупателей будут проверять через единую биометрическую систему
Эксперимент будет осуществляться с использованием единой биометрической системы (ЕБС) для проверки возраста покупателей. Процесс покупки включает два этапа: клиент выбирает вино онлайн, после чего курьер на месте сверяет данные клиента с его удостоверением личности. Важно отметить, что в Татарстане уже более полугода функционируют алкомаркеты, осуществляющие продажу алкоголя через интернет, что создает определенный контекст для нововведения Минцифры.
Представители маркетплейса Ozon подтвердили свою готовность участвовать в пилоте, однако отметили необходимость проведения технических доработок для адаптации функционала. В компании подчеркнули, что уже имеется опыт проверки возраста покупателей в офлайн-торговле, и они планируют использовать аналогичный механизм для онлайн-продаж. «Мы готовы двигаться в этом направлении вместе с регулятором,» — заявили в Ozon.
Купить можно, но только с самовывозом и паспортом
Тем не менее, пресс-служба Wildberries уточнила, что дистанционная продажа алкоголя возможна только при строгом соблюдении законодательства, включая обязательное предъявление документов при получении товара. В компании рассматривают данную бизнес-модель и будут принимать решение о целесообразности участия в эксперименте на основе анализа. В настоящее время заказать алкоголь можно исключительно через сервис самовывоза из магазина, при этом оплата происходит на кассе после бронирования товара.
По словам представителей Wildberries, для реализации алкогольной продукции на площадке применяются только постоплатные схемы, что является важным аспектом для соблюдения законодательства.
В Татарстане уже более полугода продают алкоголь на WB
Интересно, что одна из сетей алкомаркетов уже на протяжении семи месяцев осуществляет продажи алкоголя через платформу Wildberries по модели Click&Collect. Покупатели могут заранее забронировать товары онлайн, а затем забрать их в магазинах-партнерах, где проводится обязательная проверка возраста. Тем не менее, по данным ретейлера, активность продаж на этой площадке остается достаточно скромной, с минимальным количеством зарегистрированных фактов покупки.
Согласно статистике, каждый пятый заказ на маркетплейсе в Татарстане относится к категории e-grocery, что составляет около 20% от всех онлайн-продаж. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), общий объем онлайн-торговли в России за первое полугодие 2025 года достиг 5,3 триллиона рублей, демонстрируя рост на 36% по сравнению с предыдущим годом. Татарстан, наряду с Самарской и Нижегородской областями, занимает седьмое место по доле онлайн-продаж, с объемом заказов около 106 миллиардов рублей.
