В Казани уже почти двенадцать лет функционирует уникальное детское пространство, которое давно переросло формат обычного игрового центра. Речь идет о Детском городе КидСпейс, руководителем которого выступает Елена Тихонова. В интервью одному из изданий она подробно раскрыла, как устроен этот бизнес, чем он привлекает партнеров и какие навыки здесь формируют у подрастающего поколения. Ключевая особенность КидСпейса, по словам Тихоновой, заключается в концепции «играй и учись», что делает его центром, не имеющим прямых аналогов в регионе. Это не место для «камеры хранения» детей, а специально спроектированная среда, куда семьи приезжают целенаправленно, и, несмотря на это, заполняемость пространства неизменно высока.
Ежемесячный трафик КидСпейса держится на стабильной отметке — в среднем 4000 человек. Секрет такой устойчивой популярности, как поясняет Елена Тихонова, кроется не в каком-то одном рецепте, а в постоянной работе над соответствием ожиданиям самого требовательного клиента — родителя. Команда методистов, креаторов, маркетологов и наставников прилагает колоссальные усилия, чтобы удержать интерес к проекту, который является скорее образовательным, нежели чисто развлекательным. За годы работы, начиная с 2014 года, накоплены тысячи отзывов, иллюстрирующих, как робкие дети становятся смелыми, а застенчивые — раскрепощенными. Ребенок, попадая сюда, учится выражать мысли, делать самостоятельный выбор и аргументировать свою позицию.
«КидСпейс глубже, чем кто-либо, знакомит гостей с компаниями-лидерами в своих отраслях»
Интересно, что сегодня КидСпейс уже не позиционируется исключительно как «город профессий». Это определение, как отмечает руководитель, устарело. Современные дети, в отличие от поколения их родителей, редко зацикливаются на одной профессии. Вместо этого они осваивают навыки из разных сфер, становясь полиматами. Проведенное аналитическое исследование подтверждает этот тренд: подавляющее большинство опрошенных работают не по специальности, указанной в дипломе, и многие неоднократно меняли род деятельности. Таким образом, КидСпейс трансформировался в пространство, где ребенок познает себя, свои интересы и слабости, а не просто примеряет на себя одну роль. Именно эта способность к адаптации и широкий кругозор делают человека конкурентоспособным на современном рынке труда.
Фундаментом уникальности проекта является сотрудничество с крупными компаниями. На локациях КидСпейса представлены вывески известных брендов, которые под своим именем создают приближенные к реальности игровые зоны. Взамен Детский город предоставляет партнерам возможность глубже, чем кто-либо, познакомить свою аудиторию с деятельностью лидеров отраслей. Среди ключевых партнеров, с которыми выстроена многолетняя работа, значатся ПАО «Татнефть», АО «Казанский вертолетный завод», АО «Нэфис Косметикс», строительная компания «Унистрой», Ак Барс Банк, «Сетевая компания», сеть аптек «Фармленд», агрохолдинг «Агросила», транспортная компания «Сокол», сеть салонов «Корд Оптика» и отельный оператор «Мингер Мед Спа».
