Итоги первых шести месяцев 2026 года, озвученные на отраслевой конференции в рамках Международной московской книжной ярмарки (ММКЯ), засвидетельствовали углубляющийся кризис книжной розницы: оборот в денежном исчислении просел на 5,1%, реализация в экземплярах обвалилась на 15,8%, а трафик торговых точек уменьшился на 13,2%. Автором этих данных, представленных профессиональному сообществу, выступила президент Ассоциации книгораспространителей России (АСКР) Светлана Зорина, чьё выступление анализирует Биограмма.info.
Зорина — руководитель АСКР, структуры, аккумулирующей интересы книгораспространителей и отстаивающей их позиции на отраслевом поле. В её ведении — не только обобщение статистики, но и формулирование требований рынка: в ходе конференции она отдельно акцентировала, что ассоциация лоббирует честные условия ценовой конкуренции между каналами продаж.
Ретроспектива подтверждает: негативная тенденция носит накопительный характер. Если в 2022 году книжные магазины продали товар на 39,96 млрд рублей, то в 2025-м показатель опустился до 36,98 млрд, то есть за три года оборот уменьшился на 7,45%. Первое полугодие 2026-го продолжило эту линию: минус 5,1% в деньгах и минус 15,8% в экземплярах. «В экземплярах очень значительное падение, минус 15%», — приводит Биограмма.info слова Зориной.
Покупательская активность, между тем, демонстрирует противоречивые сигналы: посещаемость упала на 13,2% за шесть месяцев, однако конверсия, напротив, подросла — на 0,6%, достигнув 43%. В одном чеке теперь насчитывается в среднем 2,1 книги, что на 3,5% меньше, чем годом ранее, тогда как средний чек прибавил 8,1%.
Цена против спроса: разрыв ширится
Главным индикатором роста выступает стоимость. Средняя цена книги в первом полугодии достигла 615,40 рубля, прибавив 12,7% за год. Ещё в 2021 году она составляла 373,96 рубля — за пять лет средняя цена реализации поднялась на 64,6%. Ещё стремительнее росли отпускные цены поставщиков: за первые шесть месяцев 2026 года они увеличились на 14%.
Особую остроту ситуации придаёт территориальная диспропорция, о которой Зорина говорила отдельно: средний чек в Москве достигает 2200 рублей, тогда как в регионах — лишь 485 рублей. «Это даже ниже средней цены книги. Какая колоссальная диспропорция Москвы и регионов», — резюмировала президент АСКР.
Структура издержек розницы не оставляет пространства для манёвра. Себестоимость занимает 42,5% затрат против 39,9% годом ранее; на оплату труда персонала и социальные отчисления приходится 25,8%; аренда и ЖКХ — 14,3%; налоги — 9,6%; логистика — 2,2%; реклама и продвижение книг — лишь 0,6%. За год доля расходов на аренду и ЖКХ выросла на 1,5%, а на персонал — на 2,5%. «Вынужденное сокращение затрат не компенсирует падение выручки книжной розницы», — говорится в презентации Зориной.
Тематическая палитра продаж также претерпевает сдвиги. Художественная литература удерживает первенство: в первом полугодии 2026 года на неё пришлось 41,5% продаж против 36,7% годом ранее. Нон-фикшен занимает 26,9%, детская литература — 22%, учебная — 9,6%. В рублях прибавила только художественная литература — 3,9%. В экземплярах же просели все четыре категории: художественная потеряла 5,9%, детская — 18,8%, нон-фикшен — 20,8%, учебная — 26,4%, причём падение последней оказалось наиболее глубоким.
Параллельно нарастает давление маркетплейсов. По итогам 2025 года онлайн-площадки контролировали 58% коммерческого книжного рынка, а на 2026-й АСКР прогнозировала превышение отметки в 60%. За пять постпандемийных лет баланс каналов продаж изменился радикально: доля книжных магазинов съёжилась примерно с 70% до менее чем 30%. «В таком дисбалансе нельзя говорить ни о какой стабильности рынка», — подчеркнула Зорина.
Усугубляет перекос ценовой разрыв: одну и ту же книгу на маркетплейсе покупатель нередко находит на 20–30%, а порой и на 50% дешевле, нежели в традиционной рознице. Средняя цена книги в книжных магазинах с 2021 года выросла на 56,3%, при этом розница одновременно испытывает усиление налоговой нагрузки и рост расходов на персонал. «Когда мы говорим о честной конкуренции между каналами продаж, мы прежде всего лоббируем условия честной ценовой конкуренции», — заметила глава АСКР.
Последствия ощущаются не только в структуре рынка, но и в городском ландшафте. За 2024–2025 годы Россия лишилась 286 книжных магазинов, что составило 11,3% от их общего числа. В городах-миллионниках закрылись 132 точки, тогда как открылись лишь 50. Москва переживает особенно тяжёлый период: только за первое полугодие 2026 года здесь прекратили работу 20 книжных магазинов.
