В России хотели построить собственный YouTube, а получилось как всегда. Российские власти штрафами и угрозой отключения принуждают к покорности компанию Google, владеющую YouTube. На тот случай, если это не получится, связанные с Кремлем компании создают отечественные заменители популярных видеосервисов. «Важные истории» и «Агентство» рассказывают, с чем рискуют остаться россияне, если власти запретят YouTube.
Смотри российское
«Война с Русским Миром ставит по одну линию баррикад компрадоров, казнокрадов, киевскую хунту и кураторов из США. Защита Русского Мира, напротив, объединяет всех нас — тех, кто готов сопротивляться», — это программная цитата с новостного сайта ANNA-News, который в духе прокремлевской пропаганды освещает военные конфликты в Сирии и в Донбассе. В 2020 году YouTube заблокировал каналы ANNA. С этого началась последняя по счету попытка российских властей создать замену популярным иностранным видеосервисам.
Роскомнадзор потребовал от Google снять блокировку ANNA-News, а заодно призвал российские СМИ вести каналы на «отечественных видеохостингах». За минувший год в России случился настоящий бум отечественных «альтернатив» популярным видеосервисам.
Уже спустя месяц после заявления Роскомнадзора один из крупнейших российских медиахолдингов — «Газпром-медиа» — стал единственным владельцем видеоплатформы Rutube, так называемого русского YouTube. Проектом Rutube занимается новый гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров, бывший глава того самого Роскомнадзора.
ЧТО ТАКОЕ «ГАЗПРОМ-МЕДИА»
Одновременно с Rutube «Газпром-медиа» купил еще и мобильное приложение «Я молодец», разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика», который возглавляет дочь Путина Катерина Тихонова. Жаров анонсировал создание «русского TikTok» на базе приложения, где пользователи смогут выкладывать короткие вертикальные видеоролики. Сервис, ориентированный на заинтересованных в «личном признании и материальном успехе» пользователей 14–34 лет, запустился под названием Yappy в ноябре 2021 года.
Вскоре Yappy представили Путину. На пресс-конференции президента в декабре прошлого года звезда телеканала ТНТ (принадлежит «Газпром-медиа») актриса Анна Хилькевич задала президенту вопрос: «Я представляю российскую соцсеть Yappy. Развитие цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и в сфере образования… В Yappy можно не только просматривать, но и создавать ролики. Как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах?» «Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы», — ответил президент. Через три дня «Газпром-медиа» объявил, что приложение скачали уже миллион раз.
Наконец, осенью 2021 года холдинг VK, которому принадлежат социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», также объявил о запуске видеоплатформы — VK Видео, которая объединит 40-миллионную аудиторию видеосервисов компании. Вскоре акции VK перешли все к тому же «Газпром-медиа» и «Согазу» — компаниям, которые связаны с Юрием Ковальчуком, доверенным лицом президента, отвечающим, в частности, за контроль над медиа. Гендиректором VK тогда же стал сын первого замглавы администрации президента Сергея Кириенко Владимир.
Впрочем, впервые российские власти заинтересовались видео в интернете еще много лет назад.
Путин и женская грудь
В конце нулевых студент Юрий Дегтярев ходил в тренажерный зал «Титан» в Люберцах. «Такая мужицкая качалка», — вспоминает он. Там Дегтярев познакомился с Василием Якеменко, главой Росмолодежи, креатурой замглавы администрации президента Владислава Суркова: «Один раз девушка в короткой юбке выходила из зала, и какой-то качок ее сзади, как бы под юбкой, сфотографировал. Якеменко к качку подошел и попросил удалить, я тоже ему пригрозил. Так мы познакомились».
Вскоре 22-летнего Дегтярева пригласили на работу в Rutube, который в 2008 году был куплен «Газпром-медиа». По его словам — «искать таланты». «Я занимался раскруткой различных персонажей: [популярного и сейчас видеоблогера] Илью Мэддисона нашли на Rutube, [видеоблогера] Камикадзе Ди я перетащил на Rutube из YouTube, [видеоблогер] Руслан Усачев появился, — рассказывает Дегтярев. — Рынок был пустой. Привлекали почти любого, кто хоть что-то снимал, предлагали эксклюзивные условия».
В 2010 году знакомство с Якеменко дало результат. Работая на Rutube, Дегтярев придумал околорелигиозный проект «Спасибо, Ева!». В итоге Русская православная церковь шоу не одобрила, да и «Газпром-медиа» не горел желанием воплощать этот проект, рассказывает Дегтярев. Тогда Дегтярев уволился из Rutube и нашел союзников в Кремле. Так запустилась партнерская сеть для молодых блогеров «Спасибо, Ева!», уже без религии и не на Rutube, а на YouTube. Работу курировала тогдашний пресс-секретарь Росмолодежи Кристина Потупчик, начинавшая карьеру в прокремлевском молодежном движении «Наши», лидером которого был Якеменко, а идеологом — Сурков. Потупчик и сейчас считается одним из главных подрядчиков Кремля в интернете. Как позже признавалась Потупчик в разговоре с «Медузой», в проектах Дегтярева Кремль «через стеб иногда полутонами обозначал какой-то политический дискурс».
Самый известный ролик такого рода назывался «Путин лапает избирательниц»: видеоблогер трогает тысячу девушек за грудь, а потом жмет руку Путину на форуме «Селигер». Таким образом он «передает Путину тактильную информацию», поскольку сам Путин «занят государственными делами и не может позволить себе трогать избирательниц на улице».
В кремлевском шоу начинали многие популярные сейчас блогеры: Руслан Усачев, Илья Мэддисон, Данила Поперечный, фронтмен группы «Литл Биг» Илья Прусикин. В 2012 году хакеры взломали почту Потупчик и Якеменко. В опубликованных письмах были указаны выплачиваемые Кремлем гонорары блогеров, в том числе и участников «Спасибо, Ева!». После этого шоу свернули — блогеры ушли из проекта, заявив, что не знали о кремлевском финансировании. Сейчас Дегтярев говорит, что половина тех, кто так заявлял, знали — «просто им было удобно так говорить».
Тогда власти упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, позже «продукт был обречен», говорит собеседник, близкий к Кремлю. Действительно, тогда разрыв в аудитории между Rutube и YouTube не был таким огромным, как сейчас: весной 2007 года на Rutube ежемесячно заходили 1–2 миллиона человек, а ежемесячная аудитория YouTube во всем мире была около 40 миллионов, приводил статистику «Бизнес-журнал» летом 2007 года.
YouTube без ручки
После первой попытки власти, кажется, надолго забыли про Rutube. На протяжении последних десяти лет этот сервис был для «Газпром-медиа» «чемоданом без ручки», его пытались как-то развивать, но результат всякий раз получался спорным. В итоге Rutube катастрофически отстал от YouTube.
В 2007 году YouTube запустил русифицированную версию и «быстро стало понятно, что догнать его не получится», рассказывает бывший сотрудник «Газпром-медиа». «Слабее всего была чуть ли не на коленке собранная техническая часть, — вспоминает директор по развитию сервиса в 2008–2010 годах Владимир Барабанов. — Rutube приобрел славу видеохостинга, на котором очень непросто посмотреть видео».
График построен по данным Mediascope (ранее TNS) WEB-Index, но методология сбора этих данных за десять лет несколько раз менялась. Сравнение данных за разные годы может быть не вполне корректно, однако данные о посещаемости Rutube и YouTube в России за каждый конкретный год рассчитаны по одной и той же методологии.
В 2010 году Барабанов уволился, а «Газпром-медиа» начал череду экспериментов. Бывшие сотрудники Rutube вспоминают, как сервис пытались сделать агрегатором видео из социальных сетей, запускали на нем платные прямые эфиры российской премьер-лиги и даже хотели превратить в онлайн-кинотеатр.
Но посещаемость падала. Например, по данным TNS, в июле 2011 года аудитория Rutube составила почти 15 миллионов, а в мае 2015 года — 5,5 миллиона. «К 2015 году на него уже никто ставок не делал, — резюмирует экс-сотрудник Rutube. — Но и совсем закрыть не могли — иначе зачем было тратить такое количество денег и ресурсов?»
В 2016 году «Газпром-медиа» сделал совместное предприятие с компанией Pladform, куда передал Rutube. Объединение должно было привести к созданию «ведущей видеоплатформы в России». Но не привело. В декабре 2020 года, когда России позарез понадобились отечественные заменители зарубежных сервисов и «Газпром-медиа» решил выкупить Rutube обратно, его аудитория была 1,82 миллиона в месяц.
Роскомютьюб
Разговоры о том, что «было бы хорошо, если бы в России появился альтернативный видеохостинг», активизировались на рубеже 2020–2021 годов, вспоминает чиновник администрации президента. Примерно тогда же бывший редактор отдела медиа «Ведомостей» Ксения Болецкая, ссылаясь на свои источники, сообщила, что крупнейшие медиахолдинги по поручению администрации президента «изо всех сил» работают над созданием русской альтернативы YouTube. Эта работа началась еще до того, как Алексей Навальный опубликовал на YouTube расследование о своем отравлении и признание одного из отравителей (два ролика к сегодняшнему дню набрали в сумме более 56 миллионов просмотров). А в феврале 2021 года, после протестов, вызванных арестом Навального, Путин публично сформулировал политику в отношении зарубежных сервисов: «Мы не будем ничего сворачивать до тех пор, пока у нас не будет своего… Когда наши уважаемые коллеги увидят, что есть альтернатива, что они не занимают монопольного положения на этом рынке, они и вести себя будут по-другому».
Вскоре в команде «Газпром-медиа» появились новые идеологически близкие Кремлю фигуры: сначала советником Жарова стал главный редактор журнала Esquire Сергей Минаев, а позже заместителем Жарова была назначена Тина Канделаки.
У России есть техническая возможность замедлить или заблокировать YouTube, уверен руководитель Роскомсвободы и член экспертного совета комитета Госдумы по инфополитике Артем Козлюк. Это грозит IT-компаниям, которые откажутся открыть в России свое представительство по «закону о приземлении». С Козлюком согласны и другие эксперты, опрошенные ранее изданием The Bell. Замедление твиттера было проведено не на словах, а замедлить YouTube даже проще, считает Козлюк. Во-первых, видео — это самый тяжелый трафик, его проще выделить с помощью установленного на сетях провайдеров оборудования и заблокировать. Во-вторых, Google устанавливает у российских провайдеров свои серверы, в частности, чтобы YouTube работал быстрее. Власти могут просто запретить операторам связи пользоваться этими серверами.
«В 2021 году пришли люди из Rutube, — рассказывает один из топовых российских видеоблогеров, — они предложили перенести шоу на Rutube. Финансовые условия были такими: зафиксировать ежемесячную прибыль моего канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату, которую будет платить „Газпром-медиа“ или связанное с ними агентство. Дополнительно они предлагали платить еще и за каждый выпуск нашего шоу, как телевидение покупает контент у сторонних продакшен-студий. Одним словом, заманчивое такое предложение».
«Условия [перехода на Rutube] были такими: зафиксировать прибыль канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату».
один из топовых российских видеоблогеров
Собеседник в итоге отказался: «Зачем жертвовать рекламными доходами ради непонятных перспектив в соцсети, где нет ни одного известного имени?!»
«Они готовы переплачивать, — говорит сотрудник „Газпром-медиа“ на условиях анонимности. — У них и вариантов нет: кто согласится перейти с YouTube на Rutube? Поэтому они готовы платить больше, компенсировать монетизацию, помогать привлекать рекламодателей».
В 2021 году «Газпром-медиа» действительно вел широкую кампанию по заманиванию блогеров на свои площадки — Rutube и Yappy, это редакциям подтвердили еще восемь блогеров и два менеджера по работе со звездами. В распоряжении «Важных историй» и «Агентства» есть копии контрактов на создание контента для Rutube и Yappy, которые заключают с начинающими тиктокерами. В месяц им готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей в зависимости от числа подписчиков в других соцсетях. Особое условие — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы».
Контракты с блогерами заключает агентство Insight People. По всей видимости, оно главный поставщик контента для новых проектов «Газпром-медиа». По крайней мере, это агентство как представителя «Газпром-медиа» упомянули четыре собеседника редакций. Еще год назад такой компании не существовало, а теперь студии Insight People открыты в 43 городах, говорится в пресс-релизах компании. Генеральный продюсер агентства — 28-летний Илья Ивлев. Он утверждает, что работал с рэпером Егором Кридом и стилистом и артистом Сергеем Зверевым, в его соцсетях есть многочисленные фотографии с этими звездами. Сейчас Ивлев, по его словам, «реализует патриотические проекты».
Однако пока попытки заманить в «Газпром-медиа» крупных деятелей c YouTube не дают значимых результатов: опрошенные редакциями блогеры утверждают, что отказались от предложения. Некоторые из тех, чьи видео можно найти на Rutube, узнали об этом от корреспондентов «Важных историй» и «Агентства». Видеохостинг якобы в обход авторов договорился о дублировании контента с партнерскими сетями, которые выступают посредниками между блогерами и рекламодателями.
«Это же госпропаганда, нас потом в Украину не пустят», — возмущается автор канала, чьи ролики оказались в Rutube без его ведома. «У меня таких идиотов нет, — отвечает продюсер крупных YouTube-каналов на вопрос, пошел ли кто-то из его клиентов к „Газпром-медиа“. — Они могут обещать, что там все будет хорошо с монетизацией, а потом окажется, что денег нет. Это госструктура, они пытаются интернет превратить в телевизор, где нельзя ни комментировать, ни узнать просмотры». На Rutube пользователи действительно не видят счетчик просмотров видео и не могут оставлять комментарии.
Большинство собеседников «Важных историй» и «Агентства» говорят, что финансирование Rutube с началом войны государства против YouTube существенно выросло — деньги выделяются на переманивание блогеров и на обновление технической части сервиса. Причем инвестирует в этот проект не только «Газпром-медиа». Государство опосредованно тоже помогает Rutube — например, через Институт развития интернета (ИРИ). Это учреждение создавалось как автономная некоммерческая организация, но фактически управляется государством. Возглавляет ее бывший сотрудник администрации президента Алексей Гореславский, в наблюдательном совете — первый замруководителя администрации Кириенко и сам Александр Жаров.
Летом 2021 года ИРИ получил от государства 7 миллиардов рублей на создание «молодежно-патриотического контента в интернете», а в январе 2020 года субсидию на 9 миллиардов рублей на три года институту выдала Росмолодежь. В 2022–2024 годах ИРИ должен получить из бюджета на те же цели еще более 41 миллиарда рублей, следует из опубликованных на сайте Госдумы приложений к бюджету. С 2021 года ИРИ обязал грантополучателей выкладывать свои видео на Rutube, если это «не нарушает договоренности об эксклюзивной публикации на других платформах». Из таких видео на Rutube сейчас можно найти, например, сериал «Саня, газуй!» — там его можно посмотреть без рекламы.
Подарок Жарову
Кто точно выиграл от борьбы российских властей с заграничными интернет-гигантами, так это многолетний цензор рунета, бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров. Как видно из его деклараций, за десять лет (2009–2018) он, будучи замминистра связи, а потом руководителем Роскомнадзора, официально заработал порядка 42 миллионов рублей. В «Газпром-медиа» его доход вырос на два порядка, следует из финансовых документов, оказавшихся в распоряжении редакций. За девять с небольшим месяцев 2020 года Жаров получил не менее 299 миллионов рублей, или более 1 миллиона рублей в день, включая выходные и праздники.
«Это его личный финансовый проект», — говорит про переход Жарова в «Газпром-медиа» знакомый с ним чиновник.
Примерно через год после перехода Жарова в «Газпром-медиа» его семья стала обладателем роскошной недвижимости. Прошлым летом на его супругу был оформлен земельный участок в 45 соток и 846-метровый дом с 278-метровым гаражом в коттеджном поселке «Павлово» близ деревни Веледниково Истринского района Подмосковья. Это закрытый поселок с очень дорогими домами, собственным «премиальным фитнес-центром», гольф-клубом и концертной площадкой. Стоимость сопоставимых коттеджей в этом поселке начинается от 300 миллионов рублей. Оба здания и земельный участок были куплены в ипотеку, полученную в Газпромбанке, который является основным владельцем «Газпром-медиа».
До того как Жаров возглавил «Газпром-медиа», судя по тем же декларациям, основным добытчиком в семье была его супруга Евгения. В 2012–2017 годах она показала доход в 183 миллиона рублей, «в том числе от продажи недвижимого имущества». По данным Росреестра, она почти одновременно купила, а потом постепенно продала двадцать квартир в Химках и земельный участок под Петербургом под постройку большого жилого комплекса.
В «Газпром-медиа» отказались ответить на вопросы «Важных историй» и «Агентства». Связаться с Жаровым не удалось.
* * *
— Никто [в российском руководстве] не верит в то, что из этих продуктов [отечественных заменителей популярных сервисов] что-то получится, — признается высокопоставленный российский чиновник, знающий IT-отрасль. То же самое сказали действующий и бывший сотрудники администрации президента. Гораздо большие надежды власти возлагают на то, что западные площадки поддадутся давлению и пойдут навстречу российским контролирующим органам. «Партия „экономистов“ пока побеждает, — говорит один из собеседников. — Решено, что сначала к YouTube будут применены экономические меры воздействия, в том числе запрет на размещение рекламы российским компаниям, замедление и лишь потом отключение».
Источником новости является сайт RuCompromat.
Если Вас заинтересовала новость:
- Ниже на странице вы можете видеть взаимосвязанные статьи (при их наличии).
- Обратите внимание на ссылки, имеющиеся в статье, за ними содержится дополнительная информация.
- Воспользуйтесь поиском на сайте для получения дополнительных материалов по интересующей вас теме.
Кремль завлекает владельцев блогов в Rutube
Смотри российское
«Война с Русским Миром ставит по одну линию баррикад компрадоров, казнокрадов, киевскую хунту и наставников из Соединенных Штатов Америки. Защита Российского Мира, наоборот, соединяет воединыжды всех нас — тех, кто готов сопротивляться», — это программная цитата с информационного портала ANNA-News, который в духе прокремлевской агитации освещает военные конфликты в Сирийской Арабской Республике и в Донецке. В 2020 году Ютуб заблокировал каналы ANNA. С этого началась крайняя по счету попытка властных структур России сделать подмену пользующимся популярностью зарубежным видеосервисам.
Роскомнадзор потребовал от Гугл снять блокирование ANNA-News, а заодно попросил средства массовой информации из России вести каналы на «российских видеохостингах». За прошлый год в Российской Федерации произошел реальный бум российских «альтернатив» пользующимся популярностью видеосервисам.
Уже по прошествии месяца после обращения Федеральной службы по надзору в сфере связи один из самых крупных российских информационных корпораций — «Газпром-медиа» — стал единственным обладателем видеоплатформы Rutube, так называемого российского Ютуб. Проектом Rutube занимается новый генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров, экс-руководитель того самого Федеральной службы по надзору в сфере связи.
ЧТО ПОДОБНОЕ «ГАЗПРОМ-МЕДИА»
Сразу с Rutube «Газпром-медиа» купил к тому же программа для телефона «Я молодец», которое было разработано при помощи фонда «Иннопрактика», возглавляющ?? дочь Владимира Путина Катерина Тихонова. Жаров анонсировал создание «российского ТикТок» на базе приложения, где пользователи смогут выкладывать недлинные вертикальные видеозаписи. Сервис, направленный на заинтересованных в «личном признании и вещественном успехе» пользователей 14–34 лет, запустился под заглавием Yappy в ноябре 2021 года.
Скоро Yappy представили Владимиру Путину. На встрече с журналистами президента в декабре прошедшего года звезда телевизионного канала ТНТ (принадлежит «Газпром-медиа») актриса Анна Хилькевич задала президенту вопрос: «Я представляю российскую социальная сеть Yappy. Развитие информационных ресурсов несёт внутри себя огромные возможности, также и в сфере образования… В Yappy можно не только просматривать, да и создавать ролики. Как вы относитесь к сотрудничеству с молодёжью в таковых средах?» «Те возможности, о которых вы сообщили, непременно должны быть применены», — ответил президент. Через трое суток «Газпром-медиа» сообщил, что приложение скачали уже миллион раз.
В конце концов, осенью 2021 года холдинг VK, в собственности которого находится соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», также сообщил о запуске видеоплатформы — VK Видео, которая соединит воединыжды 40-миллионную аудиторию видеосервисов компании. Скоро акции VK перебежали все притом «Газпром-медиа» и «Согазу» — компаниям, которые соединены с Юрием Ковальчуком, доверенным лицом президента, которые отвечают, в том числе, за контроль над медиа. Генеральным директором VK тогда же стал сын первого заместитель руководителя администрации президента Сергея Кириенко Владимир.
Вообщем, в первый раз властные структуры России заинтересовались видео в сети интернет еще на протяжении нескольких лет назад.
Владимир Путин и женская грудь
В конце нулевых студент Юрий Дегтярев ходил в спортивный центр «Титан» в Люберцах. «Данная мужицкая качалка», — вспоминает он. Там Дегтярев познакомился с Василием Якеменко, главой Росмолодежи, креатурой заместитель руководителя администрации президента Владислава Суркова: «Один раз женщина в недлинной юбке выходила из зала, и какой-то качок её сзаду, вроде бы под юбкой, сфотографировал. Якеменко к качку подошел и попросил удалить, я тоже ему высказал угрозу. Так мы познакомились».
Скоро 22-летнего Дегтярева позвали на работу в Rutube, который в 2008 году был куплен «Газпром-медиа». Согласно его словам — «находить таланты». «Я занимался раскруткой разных персонажей: [пользующегося популярностью и на данный момент видеоблогера] Илью Мэддисона обнаружили на Rutube, [видеоблогера] Камикадзе Ди я перетащил на Rutube из Ютуб, [видеоблогер] Руслан Усачев возник, — ведает Дегтярев. — Рынок был пустой. Завлекали практически хоть какого, кто хоть что-то снимал, давали эксклюзивные условия».
В 2010 году знакомство с Якеменко отдало итог. Работая на Rutube, Дегтярев выдумал околорелигиозный проект «Спасибо, Ева!». В конечном итоге Русская правоверная церковь шоу не поддержала, ну и «Газпром-медиа» не горел желанием воплощать данный проект, ведает Дегтярев. Тогда Дегтярев уволился из Rutube и нашел единомышленников в Кремле. Так запустилась партнерская сеть для юных владельцев блогов «Спасибо, Ева!», уже без религии и не на Rutube, а на Ютуб. Работу держала под контролем тогдашний глава пресс-службы Росмолодежи Кристина Потупчик, которая начинала трудовую деятельность в прокремлевском молодежном движении «Наши», лидером которого был Якеменко, а идеологом — Сурков. Потупчик и на данный момент считается одним из основных подрядные организации Кремля в сети интернет. Как позднее признавалась Потупчик в общении с «Медузой», в проектах Дегтярева Кремль «через стеб время от времени полутонами обозначал какой-то политический дискурс».
Самый узнаваемый ролик этого рода назывался «Владимир Путин лапает избирательниц»: видеоблогер трогает тысячу женщин за грудь, а позже нажимает руку Владимиру Путину на форуме «Селигер». Так он «передает Владимиру Путину тактильную данные», так как сам Владимир Путин «занят муниципальными делами и не может дозволить для себя трогать избирательниц на улице».
В кремлевском шоу начинали почти все пользующиеся популярностью на данный момент владельцы блогов: Руслан Усачев, Илья Мэддисон, Данила Поперечный, фронтмен группы «Литл Биг» Илья Прусикин. В 2012 году кибервзломщики взломали почту Потупчик и Якеменко. В размещенных письмах были указаны выплачиваемые Кремлем зарплаты владельцев блогов, также и участвующих «Спасибо, Ева!». После чего шоу свернули — владельцы блогов ушли из проекта, сообщив, что не были в курсе о кремлевском финансировании. На данный момент Дегтярев сообщает, что половина тех, кто так сообщал, знали — «просто им было комфортно так говорить».
Тогда власти упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, позднее «продукт был обречен», гласит собеседник, близкий к Кремлю. Вправду, тогда разрыв в аудитории меж Rutube и Ютуб не был таким большим, как на данный момент: весной 2007 года на Rutube каждый месяц заходили 1–2 миллиона человек, а каждомесячная аудитория Ютуб по всему миру была приблизительно 40 миллионов, приводил статистику «Бизнес-журнал» летом 2007 года.
Ютуб без ручки
После первой попытки власти, видимо, навечно забыли про Rutube. В протяжении последних 10 лет данный сервис был для «Газпром-медиа» «чемоданом без ручки», его пробовали как-то развивать, но итог каждый раз выходил спорным. В конечном итоге Rutube чертовски отстал от Ютуб.
В 2007 году Ютуб запустил русифицированную версию и «стремительно стало ясно, что догнать его не получится», ведает бывший работник «Газпром-медиа». «Слабее всего была чуть не на коленке собранная техно часть, — вспоминает руководитель по развитию сервиса в 2008–2010 годах Владимир Барабанов. — Rutube заполучил славу видеосервиса, на котором чрезвычайно тяжело поглядеть видео».
График построен по данным Mediascope (до этого TNS) WEB-Index, но методика сбора этих сведений за 10 лет пару раз изменялась. Сопоставление сведений за различные годы быть может не полностью нормально, но сведения о посещаемости Rutube и Ютуб в Российской Федерации за каждый определенный год рассчитаны по одной и той же методике.
В 2010 году Барабанов уволился, а «Газпром-медиа» начал вереницу тестов. Бывшие работники Rutube вспоминают, как сервис пробовали сделать агрегатором запись из соцсетей, запускали на нем платные прямые трансляции российской премьер-лиги и даже желали перевоплотить в online-кинозал.
Однако посещаемость падала. К примеру, по данным TNS, в июле 2011 года аудитория Rutube составила примерно 15 миллионов, а в мае 2015 года — 5,5 миллиона. «К 2015 году на него уже никто ставок не делал, — констатирует бывший работник Rutube. — Однако и совершенно закрыть не могли — по другому для чего было растрачивать подобное число средств и ресурсов?»
В 2016 году «Газпром-медиа» сделал коллективное предприятие с компанией Pladform, куда передал Rutube. Объединение должно было привести к созданию «ведущей видеоплатформы в Российской Федерации». Однако не привело. В декабре 2020 года, когда Рф крайне пригодились российские заменители заграничных сервисов и «Газпром-медиа» решил купить Rutube назад, его аудитория была 1,82 миллиона за месяц.
Роскомютьюб
Дискуссии про то, что «было бы отлично, если б в Российской Федерации возник другой видеосервис», активировались на рубеже 2020–2021 годов, вспоминает государственный служащий администрации президента. Приблизительно тогда же бывший редактор отдела медиа «Ведомостей» Ксюша Болецкая, со ссылкой на свои источники, сказала, что наикрупнейшие информационные корпорации по указанию администрации президента «всеми силами» ведут работу по созданию российской альтернативы Ютуб. Данная работа началась еще перед тем, как Алексей Навальный предал гласности на Ютуб расследование о собственном отравлении и признание 1-го из отравителей (два ролика к нынешнему дню набрали в сумме свыше 56 миллионов просмотров). А в феврале 2021 года, после протестных выступлений, которые были вызваны арестом Алексея Навального, Владимир Путин на публике определил политику в отношении заграничных сервисов: «Мы не будем ничего сворачивать до того времени, пока у нас не будет собственного… Когда наши почетаемые соратники увидят, что есть альтернатива, что они не занимают монопольного положения на данном рынке, они и вести себя будут по-иному».
Скоро в команде «Газпром-медиа» возникли новые идеологически близкие Кремлю фигуры: поначалу помощником Жарова стал основной редактор журнала Esquire Сергей Минаев, а позднее замом Жарова была назначена Тина Канделаки.
У Рф есть техно возможность замедлить либо заблокировать Ютуб, уверен управляющий Роскомсвободы и член экспертного совета комитета Государственной Думы по инфополитике Артем Козлюк. Это угрожает информационно-технологическими организациями, которые откажутся открыть в Российской Федерации свое консульство по «закону о приземлении». С Козлюком согласны и иные специалисты, опрошенные до этого изданием The Bell. Торможение твиттера было проведено не словестно, а замедлить Ютуб даже легче, считает Козлюк. Во-1-х, видео — это самый тяжкий трафик, его легче выделить при помощи установленного на сетях провайдеров оборудования и заблокировать. Во-2-х, Гугл устанавливает у российских провайдеров свои серверы, в том числе, чтоб Ютуб работал резвее. Власти могут просто запретить операторам связи воспользоваться этими серверами.
«В 2021 году пришли люди из Rutube, — ведает один из лучших российских видеоблогеров, — они предложили перенести шоу на Rutube. Денежные условия были такими: зафиксировать каждомесячную прибыль моего канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к данному еще третья часть и глупо перевоплотить эту цифру в мою заработную плату, которую будет платить „Газпром-медиа“ либо связанное с ними агентство. Добавочно они давали платить к тому же за каждый выпуск нашего шоу, как телевидение покупает контент у посторониих продакшен-студий. Одним словом, заманчивое подобное предложение».
«Условия [перехода на Rutube] были такими: зафиксировать прибыль канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к данному еще третья часть и глупо перевоплотить эту цифру в мою заработную плату».
один из лучших российских видеоблогеров
Собеседник в конечном итоге не согласился: «Для чего жертвовать маркетинговыми доходами для непонятных перспектив в социальные сети, где нет ни 1-го популярного имени?!»
«Они готовы переплачивать, — гласит работник „Газпром-медиа“ при условии конфиденциальности. — У них и вариантов нет: кто даст согласие перейти с Ютуб на Rutube? Потому они готовы платить больше, восполнить заработок, оказывать помощь завлекать рекламодателей».
В 2021 году «Газпром-медиа» вправду вел широкую кампанию по заманиванию владельцев блогов на свои площадки — Rutube и Yappy, это редакциям удостоверили еще 8 владельцев блогов и два менеджера по работе со звездами. В распоряжении «Принципиальных историй» и «Агентства» есть копии договоров на создание информации для Rutube и Yappy, заключающ?? с начинающими тиктокерами. За месяц им готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей зависимо от числа подписантов в остальных социальных сетях. Особенное условие — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы».
Договоры с владельцами блогов заключает агентство Insight People. Вероятно, оно основной поставщик информации для новых проектов «Газпром-медиа». По последней мере, это агентство как представителя «Газпром-медиа» упомянули 4 собеседника редакций. Еще годом ранее этот компании не было, а сейчас студии Insight People открыты в 43 городах, сообщается в пресс-релизах компании. Генеральный продюсер агентства — 28-летний Илья Ивлев. Он заявляет, что работал с рэп-исполнителем Егором Кридом и стилистом и артистом Сергеем Зверевым, в его социальных сетях есть бессчетные фото с этими звездами. На данный момент Ивлев, как он сообщает, «реализует патриотические проекты».
Но пока попытки приманить в «Газпром-медиа» больших деятелей c Ютуб не дают важных итогов: опрошенные редакциями владельцы блогов заявляют, что отказались от предложения. Некоторые из числа тех, чьи видео можно найти на Rutube, узнали об этом от журналистов «Принципиальных историй» и «Агентства». Видеосервис будто бы в обход создателей условился о дублировании информации с партнерскими сетями, выступающие посредниками меж владельцами блогов и рекламодателями.
«Это государственная пропаганда, нас позже в Украину не пустят», — возмущается автор канала, чьи ролики попали в Rutube без его согласия. «У меня таковых кретинов нет, — отвечает продюсер больших Ютуб-каналов на вопрос, пошел ли кто-то из его клиентов к „Газпром-медиа“. — Они могут обещать, что там все будет отлично с монетизацией, а позже окажется, что средств нет. Это госструктура, они пробуют веб перевоплотить в телек, где нельзя ни комментировать, ни выяснить просмотры». На Rutube пользователи вправду не видят счетчик просмотров видео и не могут оставлять комменты.
Большая часть собеседников «Принципиальных историй» и «Агентства» сообщают, что выделение денежных средств Rutube с началом войны страны против Ютуб значительно подросло — средства выделяются на переманивание владельцев блогов и на обновление технической части сервиса. При этом вкладывает в данный проект не только «Газпром-медиа». Правительство опосредованно тоже помогает Rutube — к примеру, через Институт развития веба (ИРИ). Это учреждение создавалось как автономная некоммерческая организация, но практически управляется страной. Возглавляет её бывший работник администрации президента Алексей Гореславский, в наблюдательном совете — 1-ый заместителя главы администрации Кириенко и сам Александр Жаров.
Летом 2021 года ИРИ получил от страны 7 млрд рублей на создание «молодежно-патриотического информации в сети интернет», а в январе 2020 года дотацию на 9 млрд рублей на 3 года институту выдала Росмолодежь. В 2022–2024 годах ИРИ должен получить из казны на те же цели еще больше 41 млрд рублей, следует из размещенных на интернет-ресурсе Государственной Думы приложений к казне. С 2021 года ИРИ заставил грантополучателей выкладывать свои видео на Rutube, если это «не нарушает соглашения об эксклюзивной публикации на остальных площадках». Из таковых видео на Rutube на данный момент можно найти, к примеру, сериал «Саня, газуй!» — там его можно поглядеть без рекламы.
Подарок Жарову
Кто точно выиграл от борьбы властных структур России с зарубежными веб-великанами, так это долголетний цензор руинтернета, бывший руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи Александр Жаров. Как видно из его деклараций, за 10 лет (2009–2018) он, являясь заместитель министра связи, а позже управляющим Федеральной службы по надзору в сфере связи, в официальном порядке заработал порядка 42 миллионов рублей. В «Газпром-медиа» его доход увеличился на два порядка, следует из денежных документов, которые оказались в распоряжении редакций. За девять с маленьким месяцев 2020 года Жаров получил более 299 миллионов рублей, либо свыше 1 миллиона рублей в день, в том числе выходные и празднички.
«Это его личный денежный проект», — гласит про переход Жарова в «Газпром-медиа» знакомый с ним государственный служащий.
Приблизительно в следующем году после перехода Жарова в «Газпром-медиа» его родственники стала владельцем шикарной недвижимого имущества. Прошедшим летом на его жену был оформлен земляной участок в 45 соток и 846-метровый дом с 278-метровым гаражом в коттеджном поселке «Павлово» рядом с деревней Веледниково Истринского района Московский области. Это закрытый поселок с чрезвычайно дорогими домами, своим «премиальным спортивным клубом», гольф-клубом и концертной площадкой. Цена сравнимых особняков в данном поселке начинается от 300 миллионов рублей. Оба строения и земляной участок были куплены в ипотеку, полученную в Газпромбанке, являющийся главным обладателем «Газпром-медиа».
До того как Жаров возглавил «Газпром-медиа», судя по этим же декларациям, главным добытчиком в семье была его жена Евгения. В 2012–2017 годах она показала доход в 183 миллиона рублей, «также от реализации неподвижного собственности». По данным Федеральной службы госрегистрации, она практически сразу купила, а позже равномерно продала 20 квартир в Химках и земляной участок под Петербургом под постройку огромного жилого комплекса.
В «Газпром-медиа» отказались ответить на вопросы «Принципиальных историй» и «Агентства». Связаться с Жаровым не получилось.
* * *
— Никто [в российском руководстве] не считает, что из этих товаров [российских заменителей известных сервисов] что-то получится, — признается влиятельный российский государственный служащий, который знает IT-ветвь. Аналогичное сообщили работающий и бывший работники администрации президента. Еще огромные надежды власти ложут на то, что западные площадки поддадутся давлению и пойдут навстречу российским держащим под контролем органам. «Партия „финансистов“ пока одолевает, — гласит источник. — Принято решение, что поначалу к Ютуб будут использованы финансовые меры действия, также запрет на расположение рекламы организациям из России, торможение и только позже отключение».
