Хотя в Казани у крупных торговых форматов вроде ЦУМа есть свои преимущества, гости города, о чем сообщает Биограмма.info, по-прежнему ищут памятные мелочи на Баумана. Именно эта улица, а не большие магазины, остается для многих туристов основной точкой выбора сувениров, однако финансовые результаты работающих здесь предпринимателей выглядят крайне разнородно.
К примеру, «Караван подарков», работающий на Кремлевской, при выручке в 4,3 млн получил прибыль в 78 тысяч. Положительные примеры есть и у известных брендов: у «Сахтиана» цифры составляют 19,6 млн и 748 тысяч соответственно.
При этом у действующей с начала нулевых «Казанской сувенирной компании» сайт не функционирует, а данные за 2025 год отсутствуют; за 2024 год прибыль составила 33 тысячи. У «Казанского сувенира» в 2025-м чистая прибыль — 56 тысяч. А компания «Казанский Арбат» в прошлом году показала убыток в 393 тысячи.
— В этом году многие продавцы сувениров фиксируют падение продаж, — говорит руководитель «Казанского Арбата» Александр Рачук. — Некоторые — даже до 50%. Сувениры стали покупать меньше, а вот продукты брать больше. Это десятилетняя тенденция: люди постепенно уходят от захламления. Однако в 2026-м, особенно с Нового года, пошла новая тенденция на падение продаж сувениров. Причем это у многих продавцов в Казани. Шанс устоять есть у тех, кто может похвастаться низкими издержками и высокой маржинальностью. Особенно если у бизнеса есть финансовая подушка. Но в будущем мы пока ничего хорошего не ждем.
На фоне общего настороженного прогноза создатели Музея чак-чака и студии сувениров «Айда» Дмитрий и Раушания Полосины отмечают, что в последние летние месяцы у них произошел рост продаж на 80%. По их словам, информация комитета касается общественной статистики по групповому и деловому туризму, тогда как к ним приходят частные туристы. Они также подчеркивают: авторский дизайн нужно развивать не только для гостей города, но и для местных жителей — как подарки, которые везут из Казани. Хорошо срабатывают, добавляют Полосины, коллаборации с блогерами.
Выходим в сеть с осторожностью
Казалось бы, решение — расширить рынок и выйти на маркетплейсы. Но и тут есть подвох.
— Я разговариваю с дизайнерами, спрашиваю: почему вы не выходите на Wildberries, Ozon? — рассказывает основатель дизайн-маркета «Печән базары» Гульназ Бадретдин. — Они говорят: мы специально не выходим, потому что как только наша продукция появляется там, ее начинают копировать китайские фабрики. Там уже можно даже найти, например, футболки Sabr c изображением Гузель Хайбулловой, причем с ошибками в словах.
Впрочем, Китай Китаю — рознь, говорит Раушания Полосина. Их компания делает там, например, значки. Если заказ идет по собственному дизайну, из нужных материалов, с указанием того, как изделие должно выглядеть и в каком состоянии должна прийти упаковка, это, по ее оценке, допустимо. Но порой китайские партнеры сами предлагают: «У нас уже есть готовые дизайны, мы вам просто номера и города поменяем». Это уже другое. Примечательно, замечает она, что в самом Китае такой «шляпы» нет, а в центре Гуанчжоу можно купить очень классные сувениры.
Был Кот, на очереди — Гусь!
На Баумана можно обнаружить до 20 сувенирных лавок. Почти все завлекают посетителей надписями о чак-чаке и талкыш калеве. Внутри же их тяжело различить по ассортименту. Значительное количество сувениров, помимо сладостей, колбасы и тюбетеек, занимают коты казанские — в виде статуэток, изображений на футболках и магнитах, мягких игрушках.
— Сейчас наши дизайнеры начали делать сувениры с гусями, — комментирует эту ситуацию Бадретдин. — Туристы видят их и говорят: «Был же Кот Казанский, а теперь что, Гусь Казанский?» Я думаю, это хорошо, что мы в эту сторону смогли перенаправить внимание туристов, ведь Казанский Кот — это легенда.
В некоторых магазинах значительную часть ассортимента представляют товары, не имеющие отношения к Казани: турецкие коврики, лампы, лукумницы, арабские духи, футболки Made in Uzbekistan, башкирский бальзам.
— Примерно до 2020 года около 70% сувениров производилось в Китае, — говорит Рачук. — Сейчас эти цифры не просто сопоставить, потому что многие позиции завозятся из Китая в виде заготовок, на них что-то наносится здесь — и это уже российское производство. Но грубо объем импорта можно оценить в районе 50%. Есть вещи, которые просто физически нельзя произвести в России, — где-то не позволяют технологии, где-то это просто нерентабельно и раз в пять дороже.
Иногда среди безымянных сувениров встречаются авторские. Понятно, что их много среди продуктов — например, «Крафтлы чәй». Можно найти, например, сумки Sumbeldan, а также книги.
