Незащищенный бренд — это не абстрактная угроза, а реальный риск, способный обернуться для предпринимателя крупными тратами: судами, блокировками, утратой вывески или карточек товара. Именно эту тему анализирует «Биограмма.info», рассматривая несколько показательных сюжетов. В них переплетаются интересы бизнесменов, муниципальных структур, музеев, художников и комментатора Гайн, чьи пояснения становятся опорой для разграничения законного использования и нарушения прав.
Один из примечательных эпизодов связан с Тюменью. Там долгое время действовала автомастерская «Кореец». В 2025 году другой предприниматель зарегистрировал одноименный товарный знак «Кореец» и обратился в суд. Однако первая мастерская отстояла свои позиции: ей удалось доказать приоритет использования названия как коммерческого обозначения, предъявив паспорт вывески и договор аренды.
Сложнее обстоит дело с символами, которые воспринимаются как почти народные. Например, с тюльпаном, который рисуют едва ли не на каждом втором товаре, связанном с татарской идентичностью. Комитет по туризму Казани уже зарегистрировал национальные узоры, украшающие туристические красные автобусы. Значит, использовать такие узоры с элементами тюльпана без лицензии нельзя, хотя в отдельных случаях лицензия может быть и безвозмездной.
Возникает вопрос: можно ли скачать где-то изображение тюльпана — который бизнесмены в частных беседах упорно называют «лилией» — и перерисовать его? Здесь, замечает Гайн, пролегает тонкая грань, которую можно назвать юридической коллизией. Существует понятие тождественности, когда копия повторяет оригинал один в один. Но есть и сходство до степени смешения: оно тоже незаконно, если невооруженным взглядом видно, что перед нами одно и то же. Если же человек вдохновляется и создает на этой основе нечто свое, это допустимо — такой продукт становится его собственным результатом интеллектуальной деятельности.
Поэтому Гайн советует отойти от чужого материала: закрыть компьютер, забыть увиденное и сделать что-то самостоятельно. А затем через ресурсы Роспатента проверить, нет ли уже похожего объекта.
Кремлевские панорамы, логотипы и маркетплейсы: где искать риски
Показательна и ситуация вокруг объектов Казанского Кремля. Его панорама, башня Сююмбике и другие элементы зарегистрированы музеем-заповедником, который успешно борется с нелегальным использованием их изображений. Но если нарисовать Спасскую башню своеобразно — не с натуры и не с фотографии, — такие детали помогают создать собственное произведение, которое также желательно зарегистрировать. Однако не в Евросоюзе: четырнадцатый пакет санкций Евросоюза запретил подавать из России заявки как в Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза, так и по Мадридской системе, распространяющейся на 130 стран.
Отдельная деталь касается регистрации логотипа. Если цветовая гамма не принципиальна, лучше регистрировать знак в черно-белом решении: это позволит использовать любые цвета в рамках зарегистрированного товарного знака. Впрочем, успех не бывает без завистников: кто-то может взять логотип или промышленный образец, сохранить суть, а лишние детали убрать — и формально придраться будет сложно.
Большая проблема — «патентный троллинг» на маркетплейсах. Некто регистрирует товарный знак или промышленный образец, направляет жалобу на конкурентов в Ozon или Wildberries, и у тех немедленно блокируют карточки товаров.
Кроме того, с претензией может обратиться дизайнер, который делал для бизнесмена карточки. Недостаточно просто нанять специалиста — нужны документы, подтверждающие, что он занимался служебной разработкой и все права на его разработку принадлежат предпринимателю.
Порой кажется, что все, находящееся на виду, можно использовать без риска. Гайн приводит пример изображения Дворца земледельцев на тысячной банкноте. Можно предположить: раз здание строилось для Минсельхоза РТ, то и исключительные права принадлежат ему. Но на самом деле права на проект остались у архитектора, поскольку не были переданы по акту.
— В ту пору четвертая часть Гражданского кодекса об интеллектуальной собственности только вступила в силу, мы еще не разобрались, как это работает, — вспоминала Гайн. — Когда эту купюру печатали, я взаимодействовала с Центральным банком, и мы думали: а у кого брать согласие. И на всякий случай взяли у всех.
Другой пример с дензнаками — история со «Зилантом» Марата Губайдуллина. Скульптуру он подарил городу, но интеллектуальные права остались у автора. Поэтому использовать это изображение в коммерческих целях нельзя. При этом однажды Центральный банк выпустил монеты с изображением «Зиланта». Гайн и Губайдуллин решали, как поступить, и художник решил, что так его творение увидит вся Россия, не став спорить с банком. Но это не означает, что его права на «Зиланта» перешли в разряд общественных: после смерти автора они принадлежат жене и детям.
